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李佳琦直播间和日系美妆，大倒退
疫情之后，各个平台都拿出了更优秀的数据。却依然是有人欢喜有人愁。这次，愁了一个李佳琦直播间，忧了整个日系美妆。
据媒体报道，预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。
根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，本场直播的GMV 95亿元，相比去年215亿的数字，倒退了一半。
10月24日，李佳琦双11活动首日。便因京东采销的一则朋友圈陷入“二选一”风波。此后，疯狂小杨哥在直播间称李佳琦控价控库存，京东采销则拿出了所谓的“低价协议”。腹面受敌之下，李佳琦今年的双11数据自然也是脱了一层皮。
和李佳琦一样在今年双11遭遇大衰退的，还有日系美妆们。
可以看到，无论是天猫、抖音还是快手，在前二十的美妆品牌榜单上都不见日系品牌的身影。事实上，据青眼情报显示，资生堂、CPB、SKII等老牌日货，今年GMV均倒退了70%以上。
显然，今年对于日本最大的讨论就是核污水事件。可以猜测，由于核污水事件的影响，
消费者们对于日系品牌信任度普遍降低。与此同时，国货美妆也来到了新阶段，以珀莱雅、巨子生物为代表的、主打功效性护肤的品牌推出了足够有竞争力的产品。因此，日系美妆在中国市场的衰落，也是可以预料的。
观近年上市的国货企业可见，功效性护肤是美妆赛道的趋势所在。能够崛起的国货品牌，都有自己可以拿出来说道的技术：珀莱雅的“自研环肽”、巨子生物的“重组胶原蛋白”、华熙生物的“5D玻尿酸”……
说到底，吸引消费者的不是哪个国家的哪个品牌，而是过硬的技术和适合的产品。对于大多数护肤品而言，成分的更新迭代可能只是“新瓶装旧酒”，真正能在竞争激烈的美妆市场吸引消费者，好用的产品吸引足够高的回购率才是关键。国货美妆的路，还长着呢。
来源：化妆品那些事 李彦 共2页 上一页 [1] [2]
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