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电商平台打响“低价战2.0”，保价也得保质
电商平台显然也注意到了低价市场的潜力，才会在今年不断加码于此。
自从“6·18”开始，在手机淘宝上，“618淘宝好价”取代了聚划算、聚好货等常用入口，登上App首页，而除了上文提及的“9.9元3件”和“3元3件”以外，整个界面也随处可见“天天1元购”、“9.5元抢麦当劳”、“数码爆款1元起”等促销宣传语。
5月9日更新后的京东App，则让今年新推出的“百亿补贴”占据了App首页C位，并上线了“9.9包邮”入口。而最近的京东9.9超省日活动会场，“金博仕700g卷纸”包邮价打到7.9元，义乌爆款“无痕免钉强力粘钩无痕钩10个”2.8元，“南极人纯棉内裤2条装”打到了9.9元……
拼多多在今年618期间页同样在“百亿补贴”之外，配备了“9块9特卖”频道，而且不仅有“4.9元封顶”、“9.9元封顶”、“大牌9.9”等商品集合，还在精选部分上线了“0.01-1.9元专区”。
不过，虽然底层逻辑仍然是“以价换量”，但不同于以往只打价格战的商业逻辑，如今的各大电商平台重喊“9.9包邮”的口号时，也注意到了消费趋势的变化，其中就包括上文中提到的“既注重性价比，又注重产品质量”。
小红书上关于9.9包邮消费的分享笔记
而为了保证质量，一条路径是减少源头商家的成本负担，加大对相关商家的扶持力度。
6月4日到13日，淘宝首次在App首页上线了中小商家专属618营销通道：淘宝好价节。新成立的淘天集团中小企业发展中心，则推出了3大中小商家专属发展计划：广告补贴、AI智能提效、营商保障。
京东更是在年初就启动了“春晓计划”，面向个人、个体户、工厂等特色商家推出了12大扶持举措，帮助更多售卖低价商品的白牌和厂牌商家在京东快速开店，自营和POP生态两手抓。为此，京东取消了京东小店的平台使用费，约60%类目商家技术服务费降至0%，部分类目商家保证金降幅达80%。
抖音电商也在第三届生态大会上发布了面向商家的四大扶持措施，其中针对中小、个体商家推出了“0元入驻”权益，以缓解中小商家资金压力；另外，平台还推出了商品卡免佣活动，以降低中小商家经营成本。
快手电商此前也推出了“新商家斗金计划”，覆盖普通企业、个体工商户等多类企业主体，只要满足要求的商家最高可获得50万奖励。本届618大促期间，斗金计划也将继续为新商家和中小商家提供流量扶持，加快孵化前期的爬坡速度。
不论怎样，可以肯定的是，当年轻人再度捧红“十元经济”，各大电商平台面临的却不仅仅是“低价策略”的问题，而是从平台到供应链全链条的新考验。
来源：锌刻度 黎炫岐 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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