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国家统计局数据显示，今年1-7月化妆品零售总额为2315亿元，同比增长7.2%。这是化妆品市场首次在上半年零售总额超过2000亿元，也是近5年来的历史最高点。要远高于疫情前的2019年1-7月化妆品的零售总额。
但从市场表现看，“K型分化”正在加剧：一部分调整不到位的企业，正陷入迷茫或迅速被市场淘汰；而另一部分企业则成功穿越周期，在疫情结束后迎来快速回暖。
在十家已发布2023年上半年财报的国货美妆企业中，多家企业交出了亮眼成绩单。其中上海家化净利润增长高达九成，珀莱雅净利润增速创下6年新高，另外上美、贝泰妮、巨子生物均实现营收、净利润的双位数增长。
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