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来源：化妆品财经在线 张钊
上个月，蜜思肤突然发布公告，宣布中止IPO。
公告显示，蜜思肤综合考虑企业自身发展和当前行业监管政策等因素，决定申请撤回本次向不特定合格投资者公开发行股票，并在北京证券交易所上市相关申请文件。
截至目前，蜜思肤门店数量已经突破500家，会员数量超150万。于2016年4月挂牌新三板基础层，2022年6月份正式冲刺北交所IPO，当时冲刺IPO的形势一片大好。
日前，有韩国媒体报道化妆品品牌菲诗小铺母公司LG生活健康正在考虑放弃单品牌店经营模式，针对此次调整，LG生活健康对外的回应是：越来越多的人购物转向网上和美妆集合店，单一品牌店战略遭遇危机。
结合上述两则新闻来看，单品牌店的持续健康发展问题，成为讨论的热点。都在说“当时代抛弃你的时候，连招呼都不打一声”，难道美妆单品牌店也将成为时代的眼泪？
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单品牌店的尴尬处境
说起美妆单品牌店，悦诗风吟、菲诗小辅、伊蒂之屋等均能被消费者想起。曾经在很长的一段时间内，这些单品牌店获得了市场的巨大红利，也培养了一批批拥趸。从时间的角度看，美妆单品牌店的快速发展阶段，其实是契合了线下渠道的黄金十年。
2015年前后是美妆单品牌店发展的高峰期，在此背景下，本土的美妆品牌也加快了发展的步伐。如一叶子、欧诗漫、婷美小屋、膜法世家、优资莱、雪玲妃等众多品牌，都开起了自己的单品牌店。其时不少线下渠道商，都将目光瞄向了单品牌店，除了在自己的集合店之外，也加盟其他的单品牌店铺，甚至有些连锁店铺通过整合供应链，自创了单品牌店。
在当时的市场，别说是开单品牌店，几乎是大多数加盟店或者是连锁店铺，都能保证盈利，这是渠道的红利期。然而，十年河东，十年河西。近年来，在多重因素影响下，美妆实体店越来越难做，“清仓甩卖”“旺铺转租”“打折”似乎成为了实体店的常态，“先撑着活下去”是记者从店老板口中听到最多的无奈。
直到今年，局面开始有所改观。据统计局的数据，上半年化妆品总零售额为2071亿元，同比增长8.6%。可见疫后的化妆品市场正在逐渐恢复。从线下渠道来看，美妆零售相较于前几年也开始有了起色。然而记者也注意到，一向以品牌定位清晰为优势的单品牌店，在线下美妆市场复苏中却掉队了，单品牌店现如今的处境略显尴尬。
“早期单品牌店的兴起是伴随着品牌力起来的，一个品牌做到了消费者都知道的时候，去线下开单品牌店，才能事半功倍。当前的市场环境，有强品牌力的产品，能在线上有不错的业绩，往往不会贸然去线下开店，一些新锐品牌布局线下单品牌店，其营销的成分远大于零售，属于玩票性质”，有百强连锁店老板认为，品牌通过开店的方式打造自己的零售体系，从短期看能赢得收益，长期看的话，成功的案例不多。
近三年疫情对于实体经济，尤其是线下美妆产生了非常严重的打击，门店都在经历考验，传统单品牌店并不被人看好，横向对比，不如集合店的品牌有深度，纵向对比，又不如新零售店铺有活力。
“经济增长承压也是阻碍单品牌店发展的一大因素。因为很多单品牌店是以加盟的方式发展，经济好的时候，即使是非化妆品行业的人，投资的时候也会考虑加盟单品牌店；而一旦经济不景气，别说是非行业人士，就是化妆品行业的‘老兵’投资加盟单品牌店，也会有多番考虑”，上述人士说道。
从加盟的角度看，曾经单品牌店的整店输出是吸引加盟者的一大关键，而如今的“整店输出”模式，被太多的加盟店所复制。比如陕西的君汇化妆品，自从开放加盟模式之后，其整店输出可以让加盟者对店铺的管理完全无后顾之忧，从选址到后续的店铺经营，都一手包办，类似君汇这样的“整店输出”模式，还有太多太多。 共2页 [1] [2] 下一页
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