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三、直播电商服务商“上位”。
近两年，直播电商平台的崛起也将直播电商服务商带入资本机构的视线中。
上半年，有3家直播电商服务商获得资本青睐，分别是直播电商选品撮合交易平台“热度星选”和两家MCN机构——白兔控股和万米文化。
热度星选完成数千万元A2轮融资，现阶段SKU超1.5万个，品类主要覆盖食品、美妆、百货等，覆盖超90%的直播热销款。
MCN机构中，白兔控股和万米文化分别收获四川文化产业基金和网易传媒的融资。其中白兔控股在今年上半年连续完成两轮投资，其B轮融资更是来自天图资本和高榕资本两家知名机构。
据悉，白兔控股作为一家一站式品牌、营销、电商服务提供商，已成功签约或孵化骆王宇、伊丽鲨白等700多位达人，在美妆领域，白兔控股与海蓝之谜、阿玛尼、YSL、SK-II、兰蔻、ColorKey、酵色、橘朵等合作，自4月至今，已连续三个月蝉联“抖音电商MCN机构”综合实力榜TOP1。
四、线下零售重获关注。
线下零售正在重获关注，在仅35起融资中，有2家线下零售商获得融资。
定位高端品牌美妆集合店的COCOKUMO（可可库麦）获杭州浙恒实业有限公司独家投资的数千万元天使轮融资。据官方信息显示，目前门店内有3000多个SKU、300多个品牌，选品中不乏Chanel香奈儿、Dior迪奥、La Mer海蓝之谜、SK-II、Armani阿玛尼等国际品牌。
另外，定位会员制硬折扣连锁零售商的“叁省会员店Savelots”，上半年完成超千万美元A轮融资，是上半年线下业态中融资金额最高的一家。公开资料显示，其店铺主营美妆日化、零食酒水、日用百货等，美妆日化占比50%，此外，该连锁需要消费者先支付9.9元才能享受折扣价格。
03
“大型交易数量将减少”
总体来看，在上半年35起投资中，大部分为种子轮/天使轮融资和A轮融资，B轮融资有2起，C轮融资有1起；从融资金额来看，已披露金额的28起交易中，千万级、百万级、亿级融资分别有22起、2起、4起。
这从侧面反映出，国内资本聚焦初创型企业，与前两年动辄上亿的投资规模相比，今年投资金额缩小。多名投资人士在接受《化妆品观察》采访时也表示，投资者变得更加谨慎，大型交易的数量将减少，“倾向于寻求投资有前途的品牌”。
资本收缩的并非只有国内市场，国际资本机构也正将注意力转向已有资产的增值。据时尚产业媒体WWD报道，投资银行林肯国际近期对350多名消费领域的私募股权投资者进行了一项调查，近60%的受访者表示，由于经济环境的影响，2023年他们对已有资产的持有期将更长，将注意力转向优化现有投资组合中公司的业绩。
“这意味着，投融资速度将会放缓。”上述受访投资人解释称，拿美妆行业来说，投资者对品牌会越来越挑剔，一方面过去几年的投资热潮中，投资机构已经拥有了一定数量的品牌资产；另一方面，新品牌出头越来越难。
他直言，过去十年，美妆进入门槛较低，但如今扩大规模和扭亏为盈愈发困难，“仅靠流量和营销带动销售的时代过去了。”
事实上，《化妆品观察》此前采访多名业内人士也得到过类似反馈，“随着平台流量下滑和行业马太效应加剧，新品牌或许没有机会了，譬如近两年小红书上就没有跑出美妆新品牌”。
但这并不意味着品牌毫无机会。“交易数量会减少但质量会更高，资本会更加关注项目的规模以及前景发展是否可观，譬如已经建立或者可以建立强大忠诚度的品牌会得到资本青睐，但这样的品牌需要极具个性差异化。”上述投资人进一步表示。
来源：化妆品观察 石钰 共2页 上一页 [1] [2]
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