来源：电商报Pro 李迎
大佬亲自带队，阿里、拼多多、SHEIN决战海外
跨境电商的战况越发胶着了。
去年9月，拼多多正式出海，在北美市场上线了Temu。之后，Temu一路狂奔，截至目前，Temu已经在全球范围内开设了12个站点，成为全球电商市场最亮眼的新玩家。
4月初，拼多多进行了组织架构调整，联合创始人赵佳臻出任执行董事和联席CEO，与陈磊搭档，共同管理公司业务。这次调整过后，赵佳臻将侧重供应链管理和中国业务运营，而陈磊将把重心放到全球化工作上。
陈磊是黄峥创业路上最忠实的伙伴，欧酷网、乐其、上海寻梦、拼多多，黄峥的四次创业，陈磊都在前面冲锋陷阵。
2020年，黄峥卸任CEO，由陈磊接任，2021年，黄峥彻底退居幕后，将董事长一职交给了陈磊，拼多多正式迈入陈磊时代。
在陈磊接棒的三年里，拼多多的市值超越京东，成为中国第四大互联网公司；年活跃买家数也一度超过阿里，成为国内用户规模最大的电商平台；直到现在，拼多多都还保持着强劲的增长。
有意思的是，陈磊成为拼多多一把手后，本应和阿里蒋凡正面对垒，但就在陈磊接任CEO的同一年，时任淘宝天猫总裁的蒋凡发生了黑天鹅事件，最终蒋凡在2022年卸任淘宝天猫董事长，被阿里派去负责海外业务。
有媒体报道，去年蒋凡本来对欧美市场兴趣寥寥，直到Temu上线北美后，蒋凡对美国市场的关注度才明显增加。如今，陈磊将事业重心调至海外，两个人再次迎来了正面对垒的机会。
而在这场海外战役中，陈磊和蒋凡还有一个共同的敌人——SHEIN创始人许仰天。
和蒋凡、陈磊相比，许仰天显得更加低调和神秘，网上关于许仰天的信息寥寥无几。但就是这样一个非名校、非名企出身的“小人物”，缔造了SHEIN估值千亿的神话，将中国跨境电商带到一个新高度。
闷声发完大财，准备冲刺上市的SHEIN，迎来了两个棘手的对手。你来我往之间，跨境电商掀起新一轮风暴。
谁的胜算更大？
在跨境电商三巨头中，阿里是出海时间最长的，手上又握有速卖通和Lazada两张好牌，但却是马失前蹄，落了个不上不下的地位。
蒋凡接手后，首先调整了海外业务的组织架构，调整后，速卖通只做跨境业务， Lazada则是专注本地化。
蒋凡接管海外业务一年多的时间里，速卖通和Lazada重回增长轨道，海外业务也成为了阿里新的增长引擎。
阿里2023财年Q4财报（自然年2023年Q1）财报显示，国际商业分部季度收入同比增长29%至185.41亿元，整个2023财年收入同比增长13%至692.04亿元。
除了速卖通和Lazada，蒋凡还在打造一张新的王牌，去年年底，阿里在西班牙推出了新平台“Miravia”，定位类似与天猫，主要以本地品牌商家为主，和主攻白牌供给的速卖通形成差异互补。
数据显示，截至2023年3月，Miravia的下载量已经超过SHEIN和速卖通，成为下载量排行榜的第一名。
（图源：data.ai）
今年3月，阿里启动了“1+6+N”变革，蒋凡担任阿里国际数字商业集团CEO，同时还担任菜鸟集团、淘天集团董事。这意味着，虽然阿里各业务板块走向独立，但彼此间的协作性并没有打折扣。
就在近日，菜鸟集团宣布将联合速卖通在今年年内正式推出“全球五日达”国际快递快线产品，从重点国家市场开始，逐步让跨境包裹实现 5 个工作日送达。这无疑将大大提高阿里海外业务的物流体验。
如果说阿里出海最早，有着先发优势，那么SHEIN就是吃尽了流量红利，用最小的成本获得了最大的增长。
2010-2020年，在互联网流量还相对便宜的时候，SEO出身的许仰天，在Google和Facebook等平台进行大规模的广告投放和网红营销，成功为SHEIN打响了品牌知名度，积累了上亿的粉丝数。
而SHEIN“小单快反”的供应链模式，将快时尚的“快”发挥到了极致，凭借着丰富的SKU和低廉的价格，SHEIN收获了一大批忠实顾客。2022年，SHEIN超越ZARA成为全球最受欢迎的时尚品牌。
数据显示，过去三年，SHEIN的业绩呈爆发式增长。2020年，SHEIN的GMV首次突破100亿美元大关，较2019年暴增250%；2021年，SHEIN的GMV达到了200亿美元。
此前SHEIN高管在一份演示稿中向投资者透露，2022年SHEIN的营收为227亿美元，利润为7亿美元，虽然营收同比下滑，但连续四年实现了盈利。按照计划，SHIEN的目标是在2025年实现585亿美元的年营收，净利达到75亿美元。
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