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来源：化妆品观察 陈其胜 赵雪婷
一年一度的618，已进入尾声（天猫平台在20日结束）。
这个号称“史上投入力度最大”的大促节日，似乎并没有迎来爆发。据星图数据，从全网整体来看，今年共取得7987亿元的GMV，相较去年有所增长。但从美妆类目来看，不容乐观：今年618期间，美妆在综合电商平台共卖出406亿元，相较去年略有下滑。
也有例外，在抖音平台，美妆仍处于高速增长。
根据果集·飞瓜数据抖音版统计，今年618期间（统计时间维度为5月25月-6月18日），抖音美妆总GMV突破150亿元，同比去年大增69.12%。
《化妆品观察》基于果集·飞瓜数据抖音版独家提供的抖音美妆类目排行榜以及星图数据，来解析618美妆的竞争格局。
01
天猫护肤TOP5
1、国际大牌主导。从历年TOP5排名来看，天猫护肤几乎被欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油等国际大牌占领。
2、日系品牌掉队。2022年，资生堂掉榜TOP5，珀莱雅上位；2023年，SK-II掉榜，玉兰油再度上位。
3、珀莱雅持续占领国货TOP1。珀莱雅于2022年首度进入TOP5，并于2023年前进一位，进入前四，持续占领国货TOP1的位置。
02
天猫彩妆香水TOP5
1、TOP1频繁易主。对比近三年TOP5品牌，彩妆的TOP1频繁易主，今年由三熹玉摘得。此外，TOP5里，新面孔也几番轮换，今年就出现了两个“新面孔”：雅诗兰黛和阿玛尼。
2、国货掉队。相较于前两年，今年618期间，仅花西子一个国货品牌挤进TOP5，而前两年出现在榜单里的完美日记、珂拉琪等均掉榜。
03
抖音护肤
1、超20亿。今年，抖音护肤前10品牌共卖出超20亿，相较去年增长87.98%。
2、赫莲娜夺冠。今年，赫莲娜挤掉雅诗兰黛，成功登顶；相比去年，其涨幅高达292%。
3、TOP10均破亿。今年，入围TOP10的品牌GMV均超过1亿元，排在前八的品牌GMV更是突破2亿元，相较去年有了大幅提升。
4、“高端化”明显。今年，国际品牌占榜前4，且赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻均属于中高端系列品牌，相较去年，抖音的高端化趋势明显。
5、国货仅2席。今年，仅有珀莱雅和韩束两个国货品牌进入前10，相较去年少了一席。不过，珀莱雅相较去年几乎呈现翻倍式增长；韩束的GMV也成功突破2亿元。 共2页 [1] [2] 下一页
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