|
来源：咖门 国君
奶茶的仪式感翻新，永远都不会停。
最近，无数年轻人带着玫瑰花来到奶茶店，要求店员制作“玫瑰杯”，抖音上相关话题的播放量已达1.2亿。
茶饮品牌动作迅速，蜜雪冰城、茶百道都有门店跟进，甜啦啦更是用鲜花杯带火了4月桑葚新品。
低成本、易操作、又足够浪漫的“鲜花杯”，一起来了解！
01
奶茶店1元“玫瑰杯”，到底有多火
一杯奶茶能带来的浪漫，多到难以想象。
继盲盒奶茶、奶茶四件套之后，今年4月份，一种“把浪漫装进杯子里”的新玩法又出圈了，被年轻人称为“冰封玫瑰”、“浪漫满杯”，在抖音上快速流行。
具体的操作方法也很简单，一朵新鲜玫瑰花，一个透明奶茶杯，加点冰块，装上纯净水，插入鲜花、封口，好看，能晒票圈、还能摆在办公桌上好几天的玫瑰杯，就制作好了。
在很多奶茶店，自带玫瑰，只需要加1块钱，就能得到一杯“冰封玫瑰”。
这种简单又恰到好处的浪漫，狠狠地戳中了年轻人，“这需要很多钱吗？不，这需要很多爱”、“浪漫的从来都不是花”、“你也会送我夏天的第一束花对吗”……自带仪式感的文案，在抖音、小红书、朋友圈大面积传播。
抖音上，播放量最高的一则蜜雪冰城玫瑰杯视频，点赞量已经超过了143万，抖音话题#鲜花杯奶茶#、#杯装玫瑰花#总播放量已经超过1.2亿。
门店数量超过2万+的蜜雪冰城，还有甜啦啦、茶百道，都有门店迅速跟进，通过一个简单的鲜花杯，俘获大量年轻人的好感。
很多网友也开始自发DIY，在星巴克、瑞幸的杯子里加入玫瑰，盖上杯盖放在桌上，送自己一个“浪漫满杯”。
小红书上，“鲜花杯”也火得铺天盖地，除了北京、上海等一线城市，武汉、沈阳、辽宁也都有了，甚至在一些县城，奶茶店都晒出“xx第一个鲜花杯奶茶”。
全面出圈的“鲜花杯”，到底该怎么玩？
02
借势“玫瑰杯”做浪漫营销
茶饮店已经玩嗨了
茶饮品牌负责人，大概是消费品行业最累的职业之一，因为热点太多，话题太丰富，而每一波流量，都不能错过。
因为每一次热点话题，都是消费者“喝奶茶的新理由”，每个品牌都应该准备好，借势热点、承接流量，从而带动销量。
盘点此次“鲜花杯”、“玫瑰杯”，我总结了几个值得借鉴的思路：
1、加1元就能得，和抖音团购券一起卖
聪明的奶茶店老板们，绝不会让热点只停留在拍照晒圈。
我看到很多门店，在抖音上直接晒出攻略：消费者购买任意一个抖音团购券，到门店核销时，只需要加1块钱，就能再得一杯“鲜花杯奶茶”。
而很多蜜雪冰城门店，晒出的攻略是“左下角团9.9元三杯的柠檬水，去附近花店入手单支玫瑰花，门店核销时让店员封口即可”。
无论是加一元得玫瑰杯，还是自带玫瑰来店里封口，对于茶饮店来说，带来的都是真实的购买力，是实实在在的销量。
2、直接上架2元冰萃玫瑰杯，消费者一步到位
沈阳品牌BLUE BUBBLE，是一个在门店大面积使用蓝色的品牌，在加入玫瑰杯玩法后，使用了和主题色相近的蓝色玫瑰花。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
