未来抖音需要不断丰富商家资源、丰富商品的反馈机制、打造稳固的履约体系，还需要额外的时间与营销资金，让用户愿意搜索抖音超市。
在抖音超市降速的当下，这些探索过程中遇到的困难，就成了天猫超市、京东超市、美团超市们发力的方向。
从前文的行业布局中我们可以看到，目前天猫超市和京东超市，越来越像。
一方面，天猫超市联合菜鸟，开始提升履约时效和服务保障。
淘鲜达小时达、盒马小时达、天猫超市半日达，都是采取的是“平台供给+高效履约”方式，让电商服务变得更加精细、更有效率。
另一方面，京东则将自身的物流优势开放给更多第三方商家，在保有高效履约机制的同时，持续扩大商品供给和品类数量。
3月13日，2023京东大商超举办了POP业务部商家大会，会上京东超市推出了一系列招商计划。
简单回顾一下：增设“自然人”和“个体工商户”类型店铺、0平台使用费、0技术服务费、质保金降幅80%、京东百亿补贴扣点降至0.6%、取消秒杀基础入场费、移动端和PC端均可申请入驻、30秒审核10分钟入驻、最长90天0元试运营等等。
天猫超市和京东超市正在“互相学习”，配送履约能力成了行业破局的一大关键点。
在阿里京东乃至抖音超市之外，美团的超市业务则更具个性。
去年10月，美团将其社区团购品牌美团优选调整定位为“明日达超市”。然后“美团电商”团好货事业部划归美团优选，为明日达超市扩充了产品丰富度，成为美团即时零售业务的补充。
2023年，美团优选进一步调低了送货上门的起送价，从30元起送降至10元起送，成为“超市大战”中，起送价格最低的平台。再加上前文提到的“30分钟送达超市”，美团已经借助强大的配送履约能力，建立起竞争壁垒。
在天猫超市京东超市美团超市的布局中，配送时效，都是最显眼的关键词，菜鸟国内供应链事业部总裁帅勇此前表示，“半日达几乎触达快递物流行业的时间极限”。
这也意味着行业对配送时效的争夺，进入到白热化阶段。
破局之路困难重重
简单回顾下目前的电商超市竞争格局，抖音超市的入局像是一条鲶鱼，带动整个行业焕发了新的活力。
但我们从配送、供应、规模等角度来看，抖音还无法与阿里、美团、京东直接对比，抖音超市的破局之路，在更远的未来。
2023年已经过去四分之一，不止电商，各行各业都在加速复苏，值得注意的是，伴随着百花齐放的大环境格局，百家争鸣的激烈竞争环境也进一步凸显出来。
作为货架电商的典型代表，电商超市业务一直都是最难做的一类业务。
因为这是一个从用户到商业模式都相对成熟的市场，超市内的各类标准品和供应体系，给从业玩家们带来的近乎平等的开局。
在超市业务控价体系基本一致的背景下，要想在行业内脱颖而出，比拼的就是配送履约、供应品类、成本控制等这些“精细活”。
在美团和抖音超市入局之前，我们普遍认为阿里京东已经在超市赛道中构筑起核心壁垒。但现状告诉我们，消费者对时效、服务质量的追求，是持续变动，没有尽头的。
即使已经实现稳定次日达送货上门，也扛不住30分钟即时零售带来的革新；即使已经拿下万千品牌商家和供应商，也架不住成本更低、更丰富的产业带商家。
目前天猫超市、京东超市的确在规模和用户心智上占据优势，但面向未来，更快的配送时效要求、更多以及更低成本的商品品类要求，都告诉我们线上超市的竞争需要持续迭代。
整体行业竞争呈现“水桶模式”，在标准品超市业务中，任何一个影响消费者决策的因素，都要考虑在内，消除短板，发挥水桶效应。
在当前环境下，商超配送是影响用户体验的首要因素，具有较高竞争门槛，平台能否实现正循环，完全取决于商品履约效率、规模效应以及覆盖区域。
接下来，只要将更多的资金投入到履约能力的建设上去，高品质的商品和服务会使电商超市的层级再上一个台阶。
随着阿里、京东、美团之间的超市之争进入半日达范围，后来者抖音超市能否借助流量优势顺利破局，成了行业的核心关注点。
在天猫超市、京东超市纷纷进化的当下，这条破局之路比我们想象的要困难不少。
来源：电商报Pro 老电
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