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近日关于橘宜要启动IPO的舆论不绝于耳，不过橘宜方面否认了这一说法，但也能看出市场对于橘宜涨势的看好。
任拓数据显示，在报告期内，橘朵分列天猫国货彩妆销量TOP5，抖音国货彩妆销量TOP2。这个创立于2017年的新锐国货彩妆线上线下两开花，全渠道市场占有率都在稳步上升。
酵色作为橘宜孵化的第二个彩妆品牌，靠着明星口红单品多次跻身主流电商平台口红细分品类榜单前列，甚至出海将市场扩张到了日本等国。
橘宜作为彩妆出身的企业，孵化彩妆品牌的能力十分瞩目，旗下品牌不仅形象突出、个性鲜明，品牌锚定的优势品类与消费人群也各不相同。橘宜的品牌打造之所以如此“快准狠”，正是借助了社交媒体与新兴平台的崛起，无论是在小红书的营销投放还是抖音电商的布局，橘宜都做到了足够的敏感性与及时性。
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国货彩妆时代即将到来
国货彩妆品牌一直承受着不小的压力，过去几年疫情反复所带来的复杂大环境以及国际大牌们的强势“围剿”让国货彩妆的成长之路艰难异常。
不过，随着疫情的阴霾逐渐褪去，2023新的一年开启，国内的化妆品集团们也在艰难的磨砺中逐渐找到了自己的彩妆发展道路，“功力”日渐成熟。
据悉，包括花西子、完美日记、酵色、花知晓、girlcult、万花镜等一大批国货彩妆品牌“卷”到了海外市场，花西子上周还在日本开展了线下店快闪活动。
国货彩妆品牌们正在用自己的实力证明，属于本土彩妆的时代正在到来。
抖音电商日前发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下，国货品牌不断升级和创新，新锐品牌销量同比增长84%。
根据任拓数据，国货美妆品牌在抖音电商的销售转化力上更具优势。而抖音电商也主动发挥“内容+货架”的优势助力着国货品牌的“出圈”。
抖音是本土品牌的优势平台，国货彩妆在抖音有着不输国际大牌的表现。从今年1月的数据可以看出，虽然抖音电商彩妆销量仍不及淘系平台，但淘系彩妆四成的降幅与抖音彩妆超两倍的高增都预示着抖音正气势汹汹地向淘系平台逼近，彩妆正是抖音增长的新底气。
2023年，也许正是国货彩妆们的复兴之年。
来源：化妆品财经在线 李思杨 共2页 上一页 [1] [2]
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