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2023年零售业发展10大预测

  在经历了2022 年的动荡之后,很多专家学者、企业家都本着从不确定中寻找确定的心路,给出对2023年零售业发展的预测。

  在此,向大家分享一篇来自美国零售商联合会(NRF)副总裁Susan Reda女士撰写的题为《NRF | 10 Retail industry predictions for 2023》文章。

  Susan在这篇文章中,谈到了元宇宙 (Metaverse)、人工智能(AI)、新一代(Gen A)的消费能力、可持续发展和打击零售犯罪等10种她认为可能会影响美国零售业在2023年发展的重要因素。这10种因素或多或少也影响着中国零售业发展。中国地域经济发展的阶段不同,每种因素产生的具体影响也有所不同。

  尽管如此,Susan在文中对这些因素如何影响零售业发展的分析,对我们制定2023年的企业发展战略,仍具备一定的参考价值。以下是部分译文,供大家参考。

  杨德宏

  杭州米雅信息科技有限公司联合创始人

  01

  零售业试水元宇宙, 以创新方式与年轻消费者互动

  在过去的两年中,大部分零售商都认为自身应当具备元宇宙的战略。随着消费者越来越多地与品牌进行虚拟互动,这已迅速成为品牌定位的关键。而在成人消费群体中,人们对元宇宙的认知度,与零售商们的感知又有所不同。毕马威 (KPMG)最近的研究发现,虽然56%的美国成年人知道元宇宙(Metaverse),但只有8%的人涉足了该领域。尽管如此,以沃尔玛为代表的很多零售商仍然选择了试水元宇宙。

  元宇宙融合了物理和虚拟世界,为人们创造了动态的新型互动方式。《堡垒之夜》(Fortnite)以精通技术的游戏玩家而闻名,欢迎用户参加元宇宙(Metaverse)中的现场音乐会活动。而Roblox在零售圈中的知名度更高:包括耐克(Nike)、万斯(Vans)、古驰(Gucci)、拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)和Forever21在内的众多品牌都在Roblox中创建了虚拟世界,允许用户与其产品互动。

  在未来,元宇宙可以成为虚拟商店、各种娱乐、教育,甚至是工作团队的头脑风暴会议的平台。好消息是,实现这一目标所需的许多技术已经被创造出来了。但很多人仍然对虚拟现实头盔“不感冒”——或者说是对这些设备的高昂价格。元宇宙是不是被过度炒作了?目前这是一个很难回答的问题。

  02

  在供应链管理和顾客忠诚度管理领域,Web3 及区块链技术将得到进一步应用

  Web3 的应用正在持续深入,尤其是区块链技术,但距离全盘应用仍有很长的路要走。

  元宇宙将各种技术编织在一起,这些技术是新兴Web3平台的构建块,其中包括去中心化的区块链系统、数字货币和代币。在最近的麻省理工学院平台战略峰会上,一位专家预测,Web3 将标志着零售业的范式转变,无论是实体产品的虚拟版本,还是重新设计的实体商店,产品通道更少,体验空间更大。

  也有专家认为,零售业在这一转变中处于有利地位。作为顾客的你可以在元宇宙中做一些事情,通过这些事情赢得奖励,你可以在实体商店中兑换在元宇宙中获得的奖励;你也可以去实体商店获取奖励,在虚拟实境中兑换它们。这两个空间之间会有一个交换,这是完全可以实现的。但这个虚拟与现实融为一体的零售形态的形成,预计还需要很多年的时间。

  03

  零售媒体网络(RMN)为零售商增加收入创造新机会

  零售媒体网络,是零售商和品牌进行精准营销的机会。在整个 2022年,似乎每天都有一个新的零售媒体网络诞生。除了亚马逊和沃尔玛两家公司之外,不断有新的零售商加入这一行列,其中包括Lord&Taylor、塔吉特(Target)、家得宝(Home Depot)、达乐 (Dollar General)、7-Eleven、梅西百货(Macy s)、Ulta、CVS 和沃尔格林(Walgreens) 等。

  “零售媒体网络”的概念大约 10 年前就已经出现了(亚马逊在 2012年推出了RMN)。其加速发展有两个关键原因:第一,新冠疫情导致消费者与品牌互动的方式发生了转变;第二,第三方基于cookie 的数据受到消费者隐私保护的限制,并且这也给营销商和广告商造成了损失。RMN基于零售商的应用程序或网站,支持零售商获得梦寐以求的第一方客户数据和渠道。对于品牌来说,这意味着有机会在零售端触达顾客。据估算,这个快速壮大的渠道占全球广告总支出的11%。群邑(GroupM)预测,到2022 年底零售公司的广告收入将达到1010 亿美元,到2027年可能达到1600 亿美元。

04

  人工智能将与零售业更深入地融合

  多年来,我们一直在关注和讨论人工智能,随着技术不断发展、应用不断深入,人工智能的应用将会来到一个新的高潮。现在,人们正在激情澎湃地谈论它—— 比如“为每个人、每个地方进行分析”,以及“成功企业的内在组成部分”。

  在过去的12到18个月里,人工智能取得了长足的进步,新的和改进的人工智能应用程序跨越多个学科,使得这项技术对零售商至关重要。在2022 年第二季度,谷歌和Meta 的高管都表示,对人工智能技术的投资已经取得了回报:谷歌报告了搜索、翻译和地图服务的改进,而Meta指出,人工智能应用程序正在通过其平台推荐内容。

  为什么是现在?答案在一定程度上与量子计算芯片的进步有关。英特尔(Intel)和英伟达(Nvidia)等芯片制造商正在合作和/或开发先进的芯片,据报道,这些芯片预示着下一个级别的计算能力。

  在零售业,公司对人工智能生成的个性化通信的前景感到兴奋。到目前为止,许多人工智能驱动的技术—— 比如聊天机器人——并不是特别相关。专家认为,随着下一代人工智能计算能力的扎根,零售商将能够传递个性化和相关的数字营销信息,并通过第一方数据进行增强,这不仅能减少数字噪音,更重要的是,还能促进转化。

  2022年11月下旬,媒体开始大量报道人工智能支持的数字内容创作,主要关注消费者应用。“生成式”人工智能应用程序LensA 和 ChatGPT——它们都是根据用户的文本输入创建内容——吸引了人们的关注。它们还迅速引起了人们对道德的质疑,并加剧了人们对透明度和监管的担忧。人工智能能够做很多事情,但生成人工智能会犯错误——很多错误。预计在未来一段时间内,会有大量关于应用程序的好与坏的讨论。

  05

  随着零售商尝试新模式,小型店铺将蓬勃发展

  小型店铺的概念并不新鲜,早期的那些成功经验,为其他人提供了有利条件,以检验“小而强大”是否是一句恰当的格言。在过去的 12到18个月里,购物者回归实体店,使零售商备受鼓舞,在后疫情时代比预期更早地开放了实体店。但千篇一律的时代已经“老掉牙了”,如今新建的门店通过社区个性的精确组合突出其竞争优势,例如个性化的商品分类和大小合适的占地面积。

  这样的例子比比皆是:Target在几年前就率先进入了这种转变中今年早些时候,DSW开设了一个小型商店,名为Warehouse Rethought;此外还有梅西百货的Market、Bloomies、Nordstrom Local、Kohl’s、SchnucksFresh商店、Publix的GreenWise等等,不胜枚举。

  更能说明问题的是,一些原本自己开店的专营店和品牌商在发生改变,他们正在寻求和实体零售商合作,在零售商的门店里出售品牌商的产品。丝芙兰宣布计划明年开始在科尔的 850 家门店售卖其产品。玩具反斗城与梅西百货公司合作,在这个假日季开设玩具店。Petco正在与 Lowe's合作,在选定的地点开设商店,这一举措对于渴望方便和减少购物行程的购物者来说是有意义的。

  接下来是百思买(Best Buy),它采用了一种不同的小规模模式,推出了展厅/数字优先商店——去年夏天在北卡罗来纳州首次亮相,其规模只有传统百思买商店的七分之一,门店包括一个精心策划的选择,以鼓励客户“到店做任何事,选择您的商品,并以数字方式获得建议”。根据该公司的新闻稿。储物柜位于店外,“供全天候取货选择”。

  总之,2023年实体店购物的发展将进行更多迭代。购物者对参与零售的新方式持开放态度。作出新尝试的零售商可能会得到回报。

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