06
即时零售，风口兴起
有人落寞，自然也有人欣喜，即时零售，就成为2022年搅动整个电商行业的新风口迅速崛起。
9月份，中国物流与采购联合会和美团配送发布了《2021-2022中国即时物流行业发展报告》。报告显示， 2021年即时物流行业订单量为294亿单，同比增速为38%，用户规模达6.33亿人。
到了12月，国家发改委在新闻发布会上指出，在餐饮外卖特别是疫情催生的“宅经济”带动下，即时配送实现高速发展。据有关行业协会反映，2022年我国即时配送订单预计超过400亿单，同比增长30%左右，市场规模达到约2000亿元。
作为对比，2021年中国快递市场订单量为1083.0亿件，同比增长29.9%，预计超过400亿单的即时配送，业务量已经接近快递市场的40%。
物流总是和商流相依存的，在即时配送大发展的同时，即时零售市场在2022年迎来了新一轮的竞争。
目前的主要竞争对手有美团、饿了么这类早就具备即时物流运力的外卖平台，以及京东、达达这类商流物流协同的平台，更少不了抖音这位新选手，借助第三方配送平台的合作模式，抖音迅速上线了团购配送、外卖配送业务，还在持续试点一小时超市到家业务。
随着即时零售的大爆发，中国的物流行业，跑步进入分钟级时代，更重要的是即时零售背后的百万本地实体商家，找到了新的发展可能性。
07
天猫在微信卖货，电商平台互联互通
相较于前几年的“大而全”的无限扩张竞争，2022年的电商平台，集体走向了互联互通、合作共赢的路线。
今年10月份，淘宝天猫在微信上线了一款“天猫超市小铛家“小程序，账户头像使用了天猫超市logo。小程序的经营主体为杭州昊超电子商务有限公司，该公司由浙江天猫技术有限公司全资持股。
此举被视为腾讯和阿里互联互通的一次重大突破，在这两大平台打破壁垒之后，平台之间的合作趋势愈演愈烈。
9月，抖音举办“抖音开放平台开发者大会”，从小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力四个维度来帮助商家提升经营能力。此前，抖音和饿了么宣布达成战略合作，共同打造本地零售新体验。
今年双11期间，快手也宣布与淘宝联盟、京东联盟恢复合作，实现流量与商品的互联互通。
由此可见，面对风云变化的大环境和电商行业竞争，像巨头平台一样，整合资源、合力出击，才是增强竞争实力的有效解法。
并且，互联互通最大的改革红利更多的并非是大企业之间，反而给了初创企业带来更多的生存机会。
08
双11不再玩套路，GMV战报消失
另一个不同以往的行业事件，是GMV数据和复杂电商玩法的消失。
在第14个双十一，天猫、京东、拼多多都未公布今年的总成交额数据。这是自双11大促活动出现以来，也是平台首次没有公布总交易额。
值得注意的是，往常热衷于战报数据的大主播，也开始变得低调起来。以李佳琦为例，有数据显示，今年双11预售首日,该直播间GMV达到了惊人的215亿元。
但随后李佳琦所属公司美腕就出来辟谣：数据不实，没有任何相关依据，“我们已经发律师函给相关媒体”。
不公布GMV数据，直接原因是流量见顶、增长疲软，而更值得注意的是在GMV数据消失的同时，过往让消费者身心俱疲的复杂玩法，也消失不见。
今年双11，购物节开始的时间被调整到晚八点，优惠的方案也只有简单的跨店满减，对消费者来说，体验极佳。
而这种“返璞归真”的趋势还没结束，在最近举行的年货节中，淘宝天猫更是破天荒的取消了“满减”措施，而是采用更加直接的“立减”优惠，购物体验更加省心。
从近几年双11的演变来看，不管是速度、售后，还是价格、价格制度，双11都在逐步完善的，目前来看，电商购物节狂欢越来越回归本质。
至于未来双11究竟还能玩的动，很多人心里都期待着答案。
09
垂直电商平台，集体陨落
有风口的崛起，自然也少不了陈旧模式的落寞。2022年，垂直电商平台就成了陨落的那一个。
今年8月12日，海淘电商平台易趣网正式关停。公告显示因公司调整运营策略，决定停止易趣网络平台运营，关闭易趣网站。
8月23日，跨境电商的“十年老玩家”洋码头发文表示，资金出状况了，整个平台规模缩减严重，交易额只剩下数十亿元。
9月10日，母婴电商APP蜜芽停止服务。更不用提屡次传出负面新闻的奢侈品电商寺库，被收购之后就悄无声息的考拉海购。一大批垂直电商平台倒下，倒在2022年。
据蜜芽创始人刘楠解释，最根本的原因是“垂直电商黄金时代已过”，而拥有算法推荐能力的综合电商，可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容，这对于垂直电商的打击是巨大的。
据不完全统计，过去十余年间，垂直电商平台至少烧掉了1300亿元。，2021年，淘宝系、京东、拼多多三大巨头的GMV口径下市场份额合计已超过88%，留给垂直电商的时间和空间，都不多了。
或许，垂直电商的历史使命真的到头了。
10
生鲜电商社区团购，熄火退潮
除了垂直电商的落寞之外，大火了两年的社区团购赛道，也在2022年遭遇退潮，与之相同境遇的还有类似的生鲜电商平台。
2022年12月5日，每日优鲜再次收到来自纳斯达克股票市场的退市警告，根据规则，每日优鲜获得45天时间，要在2023年1月19日之前重新提交一份符合该要求或其他上市标准之一的计划。曾经的“生鲜电商第一股”陷入破产传闻。
首次实现阶段性盈利的叮咚买菜，也接连迎来大撤退的消息，今年10月，叮咚买菜撤出厦门。此前，叮咚买菜已经撤出天津、安徽、滁州，广东、珠海等多个城市，叮咚买菜方对此回应称原因为公司战略调整。
作为社区团购模式的鼻祖，11月14日，兴盛优选撤出河南、山东、四川、重庆四省，9月份以来已连撤9省。更是宣告着社区团购赛道的彻底熄火。
与之对应的是美团优选的及时转型，今年10月，美团优选升级定位“明日达超市”，不在比拼低价和规模，而是进入效益比拼的阶段。
而社区团购与生鲜电商的退潮，原因类似，那就是成本太高，烧钱太快烧不动了。从“十年一遇”的大机会，到“烧光千亿”集体退场，社区团购这把火，只烧了两年时间。
而要认真的来分析的话，社区团购与生鲜电商的市场需求依旧存在，退潮的只是盲目入局的巨头，对于更多的社群团购、团长、供应链商家来说，在赛道退潮之际，才迎来了真正的发展机遇。
尤其是拥有本地供应链优势的地方势力，一直都在涌动，比如这大半年走入更多人视野的朴朴超市也还在持续性攻城略地，部分城市打的美团和拼多多无力招架。
对于那些植根在社区的小团长们？其实在大厂们相继“消停”后，小生意反而可以做的更好，利润可以更高，必定他们才距离用户更近，操盘也是最灵活的。
拼多多的社群团购工具快团团，2021年的总交易额已经达到了600亿，而在其中经营的，都是各类小团长。
综合来看，2022年的电商行业真的是风起云涌的一年。一方面是三大巨头进行着内部的大调整，面对强大的竞争压力，他们不停地积极应对，另一方面则是直播机构、本地实体商家，逐渐找到最适合自身的发展路径，推动直播电商、即时零售迅猛发展。
悄然倒地的垂直电商完成了自己的历史使命，退潮的社区团赛道，则是重新回归理性，给更多小团长、地方团乃至夫妻店，看到了发展的机遇。
而在互联网集体的降本增效、互联互通背景下，未来的电商行业依旧难以预测，2023年的行业发展路径，绝对比过去的2022年更加多元化。
无论是回归零售本质、强化物流建设，还是押注技术研发，我们唯一能做的，就是在不停变化的形势之下，努力抓住那一丝丝确定性。
来源：电商报Pro 老电
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 电商行业
