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来源：电商报Pro
双11尘埃落定。
今年双11，虽然各大电商平台都没有公布最终的成交数据，但是坊间普遍认为，天猫还是这个双11当之无愧的最大赢家。
天猫能够在双11持续扩大自己的主场优势，很大程度上是因为直播带货舍得花血本！
这两年来，直播带货对消费者的渗透力不断加强。今年双11，直播带货在很大程度上甚至决定了双11的最终走向。而在直播带货方面，动作最大的还是淘宝直播。
早在双11前几个月，淘宝直播就对今年双11的平台规则进行了调整，这个调整的重心，就是释放一系列的优惠政策，吸引包括头部主播在内的各层级主播入驻淘宝直播。
于是，史上第一次，我们见识到李佳琦、俞敏洪、罗永浩、刘畊宏这四个直播界“新四大天王”齐聚于淘宝直播的场景。
作为互联网初代网红的罗永浩到淘宝直播的第一个双11，当仁不让地在所有新主播中取得带货第一的成绩。
淘宝直播以罗永浩打了个不错的样办后，对其他头部主播而言，带来的震动是显而易见的：作为入局直播带货最早的直播平台，淘宝有头部主播们最需要的庞大的货品储备，有全方位为主播助力的营销资源，当然最重要的是，不像其他平台的网红主播各领风骚三五个月，三五个月后，网红效应消失，主播的带货能力直线下降，主播们陷入拔剑四顾两茫然的境地；而在淘宝直播，流量主播可以做长线生意，对未来有了更大的确定性。
最明显的是刘畊宏夫妇，曾经，这一对夫妇无心插柳，一下子坐到了家庭健身需求井喷的风口，一跃成为平台的头部主播；此后，二人在内容和业务布局上有意不断拓展，但在如何实现从内容化到品牌化的转变上，他们很显然并没有找到明确的答案。到了淘宝直播后，刘畊宏夫妇尝试着将自营商品打造为爆款，目前从直播数据上看，还是很让人振奋的。
在抢人策略的推动下，淘宝直播近几个月一直保持着上升的势头：2022年5～9月，淘宝腰部主播月成交额（GMV）增速高达50%以上。10月刚开始，成交额甚至出现了3位数的增长。天猫双11预售首日，共计有130个直播间的预售金额破千万。
所以，虽然天猫说今年双11最终的销售额“和去年持平”，但是从各个分析机构的综合数据来看，变得低调的天猫在说这话时是留有相当的余地的，“持平”的背后，一切尽在不言中！
抖音抢技术，VR直播在抖音又火了
在淘宝直播疯狂抢人时，抖音并没有闲下来。
这一次，抖音杀入了一个全新的领域：VR直播，并且在试直播期间就获得了不错的反响。
其实早在2021年，字节跳动就花了90亿收购了VR眼镜品牌PICO，只不过因为字节做事一向不事张扬，这场本应该引起轰动的高达近百亿的收购案居然很少有人知晓。
今年618期间，PICO先是在内部范围首次尝试了VR直播，证明这项新技术非常具备可行性。
经过一段时间的反复验证，PICO的VR直播出现在抖音，并先后推出安卓版本和IOS版本。
大刘的小说《三体》中，玩三体游戏的人需要戴上一种特制的体感装置，这样，使用者在参与游戏时可以获得身临其境的感受；同样，在VR直播中，观看直播的人只要戴上VR眼镜，不仅可以自动让直播间的灯光等效果调整到最佳，还能像《三体》中游戏者和墨子、秦始皇对话一样，和美女主播在一个“吧台”里聊天、嗨歌，实现和主播的“贴脸交流”。
VR直播推出后，很快获得了年轻人的追捧。虽然作为新生事物，在绝对数据上不是很大，但是增长非常迅速，说明市场潜力巨大。
今年9月以来，“VR直播”在抖音的搜索指数开始走高，单日峰值最高达到6.1万。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
