|
1、紧迫感下，房地产也做起了直播
最近几年，直播带货的浪潮势不可挡，在给大众带来巨大想象力的同时，“不直播就要被淘汰”的紧迫感也随之而来。
在紧迫感下，几乎所有行业都做起了直播。而随着各行各业都涌入直播间，也逐渐形成了“万物皆可直播”的局面。
可以说，现在的直播间里，只有你想不到的，没有你买不到的，就连房子也可以在直播间买。
在直播带货刚兴起的时候，快手的房产主播王贝乐就开始直播卖房，并且在当地楼市行情不佳的情况下，创下了连续两年年均1000套的直播卖房成绩，交易额更是达到20亿。而抖音上的房产主播“小川说房”和旗下的MCN机构，同样在两年里卖掉了1700套房。
看到线上直播售房巨大的潜力后，这两年，已经有越来越多的房企都走进直播间，将售楼处搬到了线上，开始“直播带房”。
万达和万科等知名房企，如今都在抖音和快手开启直播，除了宣传楼盘之外，主播还会对经济适用房、商品房等不同业态的房产展开知识讲解，增加直播的覆盖人群。
在东方甄选因为“知识带货”爆火出圈后，碧桂园还效仿东方甄选推出了高学历主播团，来了个“知识带房”，由博士主播向观众讲解交付、验收标准、智慧研发等房产知识。
在房企纷纷开始直播的时候，被房企作为直播依托的短视频平台也借机扩大自己的业务。
今年4月，快手电商在内部信中正式宣布成立了房产业务中心，而房产业务中心主要负责与房地产开发商直接签约，并把一些原本的房产KOL、经纪人及开发商的置业顾问转化为其签约主播，进行线上直播线下带看。
对于房企来说，和快手、抖音等公域流量平台合作，能够弥补宣传能力不足的问题，触达到更多的潜在客户。
而且相比于繁琐和决策周期长的线下看房模式，线上直播看房不受时间和空间的限制，购房者通过线上讲解或是直播看房，了解房屋基本情况后，再到线下确认，既能提升看房效率，也对提升成交率有积极作用。
除此之外，国家统计局发布的数据显示，2022年1-6月，全国商品房销售面积68923万平方米，同比下降22.2%。在行情不好的情况下，线上营销显得尤为重要，房企也必须跟随流量趋势，加码直播赛道。
而房地产的直播热，也只是如今传统行业拥抱线上直播的一个缩影。
2、传统行业拥抱线上直播
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。
这几年来，不仅百度、美团、京东等一众互联网企业将直播作为企业运营和生态搭建的标配，传统企业也都纷纷入局，拥抱直播带货新浪潮。
2020年，在直播带货刚兴起不久的时候，传统制造业的代表格力电器就已经开始进行带货尝试。格力董事长董明珠更是亲自下场，进行了13场带货直播，带货销售总额达到476.2亿，占2020年格力电器全年总营收的四分之一。
要知道，尽管现在企业家直播带货已经成为了常态，但董明珠依然可以算得上是传统企业老板中，最早拥抱直播带货的一批人。
无独有偶，传统零售业也没有错过当下最火热的直播带货。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
