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超级主播去做独立平台这种事，在薇娅李佳琦等第一代超级主播时代，是只能想一想的事儿，毕竟淘系生态下，想出淘的品牌或者商家，曾经有过不好的下场。比如十年前淘品牌刚火，有个叫麦包包的品牌，在淘宝火了之后，感觉寄人篱下不太安全所以独立出去做B2C官网，但很快失败，再也没能重来。
薇娅李佳琦时代，不要说去走独立平台，就算去别的平台直播，恐怕想去都不敢去。
这些都是时代局限性，但如今不同了。
最近，抖音第一直播间东方甄选和快手第一家族辛巴家族，竟然先后朝着自建独立平台的方向奔去，让不少人大吃一惊。
先说东方甄选，近期，东方甄选独立APP进入大家的视野，据悉，该App的定位是东方甄选好物平台，主要是农产品和食品，分类有自营商品、生鲜果蔬、海鲜水产、酒水、美妆、图书等十几个品类。
不过，该APP的功能还比较简单，只是一个简单的商品陈列，既没有特别的功能，也没有复杂的玩法，甚至连最基本的电商积分和稍微复杂一点的优惠券都没有。
我又查看了其小程序，发现APP功能与小程序几乎完全一致，就是一个模板。
东方甄选不但有自己的独立平台，其实早就去京东淘宝开店了，而且销量也是可以的。在京东上，东方甄选几款产品有几千个评价，在淘宝上东方甄选旗舰店，那几款爆品，销量也不错，月销两三千（才开店两三个月，已经不错了）。只不过爆品之外的其他产品，只有几十个评价，销量一般，另外，东方甄选的京东店铺评分不好：
相比较而言，辛巴推出的Holax（音：好啦埃克斯，不能按英文发音好莱克斯，咱也不懂，为啥明明是英文，却不按英文音标，硬生生把X分拆出来发音），要比东方甄选App更巧妙一些。
Holax没有APP，辛巴却开了一场盛大的发布会，邀请了不少商家过去，调皮电商社群里就有不少商家参加了这个发布会，这种盛大活动，意味着对holax的品牌建设比较重视。
Holax是一个科技产品的平台，辛巴推出的每一款产品又都有独立的产品品牌，而且这些产品还都是不同品类，第一款是吹风机，第二款是鱼子酱精华，第三款产品是一款运动鞋。
很多人就问了，这几款不同品类的商品怎么都成了科技产品？
因为他们都有很高的科技含量，至于含了哪些科技水平？历时一年，修改了十多次参数！到底修改了哪些参数，这些参数带来了什么与众不同的体验？
这个就没说了，但是由于科技范十足的舞台和视频，在这个场景下发布的产品，当然是科技产品，而且这三款产品都是大卖二三十万单，很多商家直呼“厉害”。
但经常参加科技产品发布会的科技媒体们可能就翻白眼了，以前参加别的硬件公司产品发布会好歹能给普及一个产品知识，某个铁皮、某个玻璃、某个光圈，但辛巴的发布会对科技产品的定义，可能是调参数、加成分就可以了，至于调了啥，大家不用知道。
不过，辛巴的独立平台并不是把辛选的所有产品都放上去，只是自有品牌的销售平台，但是这些自有品牌的销售工作，仍然是通过快手直播带货完成，Holax这个独立平台，只有一个小程序，目前来看，尚未起到多大作用，但是，这是辛选集团的未来布局，是肯定的。
02
东方甄选和辛巴这两个超级主播做独立平台，被不少媒体解读为出于安全考虑，防止直播间被封，反过来，又需要处理好与平台的关系，防止平台误会自己想独立。
实际上，这种看法，既不了解主播，也不了解平台，还不了解生态。
做独立平台这事，要看清楚，需要思考三个问题：
第一，为什么要做？
第二，能否做成功？
第三，会不会被平台限流？ 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
