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淘宝和抖音，正变得越来越像。
淘宝全面内容化，攻向抖音
不知不觉，淘宝在短视频的路上走得越来越远了。
最近，淘宝更新了搜索功能，以前我们搜索关键词只会显示商品的图文信息，而现在部分商品直接以短视频的形式出现。这种短视频还不是主图位置的独立短视频，而是可以上下滑动的信息流短视频。
点进短视频可以看到，淘宝新的短视频界面与抖音十分相似，右下角头像、点赞、评论、转发的顺序都是一致的，唯一的不同之处在于左下方多了商品链接，以及少了抖音的logo。
实际上，自从抖音火起来后，淘宝就开始推出自己的短视频产品了。2018年，淘宝上线主图短视频，并渐渐代替了原本商品头图的位置。相比于主图，短视频能更直观地展示商品的样貌，更受消费者认可。
随着抖音的下载量超过快手，并正式进军电商后，淘宝对短视频便更加重视。2020年，淘宝上线“逛逛”栏目，从货架电商向内容电商过渡，由此推出了第二种短视频形态——逛逛短视频。
主图短视频、逛逛短视频和搜索短视频，共同构成了当今淘宝的短视频生态。
那么，淘宝身为一个电商平台，为什么要费尽心思做短视频呢？
首先，作为一种传播媒介，短视频的转化率要高于图文模式。图文页面的信息密度低，用户需要经过思考才能筛选出重要的信息，因此在购买时会更加理性，下单更加犹豫。
而在短视频高信息密度和强刺激的作用下，用户根本不需要太多思考就能了解商品，更容易产生下单的冲动，直播带货也是相同的道理。
其次，淘宝需要短视频来营造一种“逛”的感觉。就像做家居的宜家会开设餐厅一样，淘宝增加短视频是为了让用户有地方可逛，从而增加停留时间，进而增加下单的概率。
乔布斯曾说，用户根本不知道自己要什么。在逛的过程中，用户有更多机会发现自己未曾意识到的需求，同时也有利于平台挖掘用户需求，持续转化为业绩增量。
更重要的是，面对抖音电商这些年汹涌的攻势，淘宝必须推出与之对标的产品。没错，互联网公司比起优化自己的产品，更倾向于遏制对手的动作，一旦对手有了新的产品，必须要有“复制品”。
淘宝对短视频重视程度，是随抖音电商的成长而增长的。在去年抖音提出“兴趣电商”后，淘宝便对内容领域不断发力，甚至将slogan从“淘宝，淘到你说好”改为“太好逛了吧”。今年五月，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊也表示：“要从紧盯交易过程到聚焦用户体验，服务好消费者，为消费者创造价值。”
由此看来，淘宝正摩拳擦掌，准备攻入抖音电商腹地。
抖音分兵货架电商，反制淘宝
面对来势汹汹的淘宝，抖音准备了一系列的反制措施。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 淘宝 |
