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01
巨头再入局，社区团购战火再起
这世上的事往往是反直觉的。
就在很多人以为社区团购的这把火快要熄灭时，专业的统计数据却再次震惊了所有人。
不久前，国金证券发布了一份公开报告：今年3到4月，快团团的DAU增长了442%，群接龙涨了136%。另一项数据更为恐怖：2000多万人的上海，快团团的“团长”就有80万人
——快团团是拼多多开发的一款小程序，它本身没有商品的，而是关注于开发团长数量，为了批量“催熟”团长，快团团对团长几乎没有设限，不收佣金，只收提现手续费，以及可以忽略不计的千分之六的服务费。
快团团的做法，可谓四两拔千金：只抓住做大团长这个点，纲举目张，一下子就打开了社群流量，将多多买菜的触角伸向四面八方的城市社区。
眼看着拼多多还在顺风顺水地攻城略地，其他的巨头们显然也坐不住了。
今年618期间，盒马宣布将增设社区团购储货和社区奥莱店。
这已经不是盒马第一次对社区团购这么动心了。
事实上，从2021年4月起，盒马就正式推出了盒马邻里，并在7月成立了NB事业部。盒马毫不掩饰对盒马邻里的期望，说它是“未来十年中盒马最重要的业务”，最重要，没有之一。对盒马而言，社区团购这一仗，除了胜利，已经无路可走了。
盒马之外，世界500强榜单中最赚钱的公司——沃尔玛，也在一反常态地加快布局社区团购。仔细思考一下，这也是可以理解的：过去，沃尔玛一直单方面强调“综合性大超市”；但是近年来，随着环境的变化，很多人宁愿呆在家里，也不愿光顾沃尔玛线下实体店。这时候，沃尔玛推出社区团购业务，可以在一定程度上补平那些没有到店的流量，支撑着沃尔玛下一个年度继续站稳世界500强企业的榜首。
不止是盒马和沃尔玛，在社区团购这个领域深耕了多年的超级玩家们也在拼命提速。比如说，叮咚买菜的“邻里团”，就是通过“扫小区”的方式，将用户需求集中对接到小区自提点，方便用户有时间自提。
别人觉得危险的时候出手，一向就是商业成功的法则之一，巨头们再次轮番入局，也让社区团购战火再起！
02
社区团购的时代过去了？你想多了！
回头看一下社区团购走过的这两年，感觉就像经历了一场过山车。
2020年，随着线下渠道的一度停滞，一些密封不住的流量开始史诗级地向线上流转，而社区团购，被认为是承载这些流量的天选方式。
一时之间，各路资本纷纷下场助势，社区团购成为“千亿规模风口”，包括美团、拼多多、淘宝、京东在内的电商平台都将社区团购确定为“电商的下半场”。
社区团购勃发之初，在市场培养上照例遵循了“中国特色的互联网思维”：一上来就通过屡试不爽的超额补贴把整个市场的价格打下来，吸引更多消费者远离超市和菜市场，到社区团购app上下单。
0.99元一斤的人参果，0.99元一斤的苹果，0.99元几大包的纸巾，看上去还并不那么差，作为消费者，没有人会抵挡得住这样低价诱惑。
用低价吸引流量后，平台手中就有了海量的消费者数据，对用户的行为偏好等也有了基本认知，下一步，平台通过相应的“规则”，就可以直追用户的行为习惯，提供量身定制的服务，让他们对社区团购产生消费依赖。
但是，随着监管加强，背后各路资本中途离场，大规模补贴战已经难以为继。这时候，潮水退去，谁在裸泳就看得一清二楚了。
最先顶不住的是同程生活，这是同程旅游旗下的社区团购项目，这么不缺钱的主，却于2021年7月更名为蜜橙生活的同时，一脸生无可恋地宣布申请破产了！
接下来，社区团购领域的一颗颗深水炸弹不断引爆。
2021年7月底，传出食享会武汉总部人去楼空，只留下大量供应商和员工在风中凌乱。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
