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抖音推出团购配送功能
“四路出击”一直是字节跳动最重要的标签，从资讯到游戏、从电商到团购，如今“没有边界”的字节跳动，继直播外卖之后，推出“团购配送”功能，再次将目光瞄准了外卖业务。
据Tech星球报道，自7月12日起，抖音上一家名为“BiuuBiu烤肉料理店”，发布多个带有“抖音可以点外卖了”字样的短视频内容，通过点击进入挂靠在短视频界面的商品链接可以发现，店铺内多了一个名为“团购配送”的功能。
此次的团购配送功能，在选择商品、填写地址，支付订单后，商品即可配送到家，整个交易流程与外卖平台并无差异。
据悉，苦于流量变现的抖音，被曝今年将本地生活GMV目标从“保300亿争400亿”提升到了“”500亿元。难以企及的目标，倒逼着抖音在本地生活做出突破。
之前抖音就开展过抖音直播外卖，今年4月到5月，直播外卖热潮从小龙虾、烤肉、火锅，刮到了车厘子、草莓、西瓜……抖音试图通过直播带货的形式向用户推荐外卖打造一个新消费场景，但并没有掀起太大的风浪。
而相较往日推出的功能，不同的是，此次推出的“团购配送”功能只由抖音提供，意味着抖音正式推出餐饮类即时配送到家服务；但与之前相同的是，抖音依旧没有自己的配送团队，还是需要靠闪送、达达等平台配送。
实际上，抖音在外卖市场上的步伐，从未停下。
02
抖音外卖的探索之路
早在2018年，抖音就开始布局本地生活，当时业内不看好的声音很多，觉得抖音做外卖的下场，会和滴滴送外卖一样，有了这样的“前车之鉴”，美团应该知难而退才是。而且彼时，包括美食、酒店、旅行等在内的本地生活服务，美团和携程等企业，都已经有了绝对行业地位和优势。
而且就在昨日（7月14日），抖音电商也发布了《抖音商城管理规范》修订公告，对进入抖音商城的商家和内容创作者，提出了一系列的要求和规范，想必也是为今后做外卖，所提前做的准备。
而抖音做外卖，就像“以己之短克彼之长”，即使它已经拥有了超6亿的日活用户，想要快速切入外卖市场也没那么容易。因为没人知道，这6亿用户从“刷视频”到“点外卖”的转化率，能达到多少。
2021年7月，抖音就曾推出过“心动外卖”服务，并内测了“心动外卖”的外卖小程序，但除了内测外，并未有其他新动作。直到10月，心动外卖小程序获得登记批准，接着抖音又开始测试全新的外卖功能，但这些测试的外卖服务截止今天，始终未上线。
今年5月，抖音将重点聚焦到同城直播，做起了餐饮外卖服务，将本地生活业务的重心，转向了“直播+团购”的模式。但受限于同城推荐算法，经过一段时间的检验后，大家也发现了，“直播+团购”的模式或许无法成为抖音下一个突破口。
据一位在抖音客服工作过的知情人士称，抖音被曝出要做“心动外卖”之后，一天之内，后台就收到了多达200多条的咨询信息，很多商家都对“心动外卖”业务表示有兴趣，即使最后“心动外卖”没有上线，但商家们似乎在抖音上看到了新的商机。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 外卖 |
