美团闪购上能买手机，是我想得到的事情，但是在美团闪购上手机还卖的特别好，是我没有想到的事情。不只是点外卖，不只是买生鲜水果和鲜花，宠物相关商品和手机数码都可以买，已经进入到主流人群。
未来三五年内，规模将突破万亿，本地新零售，或者即时零售已经悄悄成为零售的业态主要趋势。 如果你还没有特别多感知的话，可以花一点时间阅读下文。
美团闪购2020年悄然推出的以前置仓为主的线上零售形态，如今已经悄悄进入了全国100多个城市。
2020年以来，反复的新冠疫情，培养、稳固了消费者对即时零售的习惯。在用户需求的变化中，全行业也看到了零售的未来——当下的用户早已不满足于需要等待多日的远距离电商，想要就要everything now的习惯已经是大势所趋。
当夏日夜晚急着想要点燃的蚊香，加班间隙坏掉的手机充电线……大量线上用户的商品需求，没法通过线下已有的供给满足。 而美团闪购看到了趋势，为了实现“EverythingNow（万物到家）”而推出了美团闪电仓，与商家合作，售卖各类生活用品和日用百货和宠物用品，利用美团配送网络实现24小时送达。截止2022年6月，美团闪电仓已覆盖全国100多个城市。
美团闪电仓，将O2O（online to offline）线上线下的融合进化到更深层次，以科技能力和履约能力，满足了用户的新的需求；同时，为零售商、品牌商开拓新了增量市场，开辟新的通路与用户链接。
01
美团闪电仓，O2O 3.0，应需而生，顺势而为
今年从3月到5月，在奥密克戎笼罩下的中国，平时3天能收到货的快递，经常要半个月以上才能送到。物流受阻，供应链卡住，异地快递迟迟不到，众多消费者就习惯了同城的外卖，通过即时零售解决自己的日用品和日常购物需求。
回顾中国电商的过去20年，从时间、空间的纬度，中国电商正在从远距离电商时代，进入即时零售电商时代：即以本地三公里之内的线下门店为基础，履约时效缩短至“小时达”，乃至“分钟达”，代表有美团闪购、京东到家等等。
在我们看来，比起远距离电商，即时零售有三个比较优势：其一是满足消费者即时需求，不会因为需求延迟满足，而让消费者取消订单。其二是使用本地的供应链，供应商来自本地，能扩大线下实体商家服务范围，直接链接本地消费者。其三是高效的履约服务，高效、被实践所检验的本地物流履约体系，能够以最快速度和相对低廉的成本，把商品送到用户手里。
当商品本身不再稀缺，稀缺的是有突出优势的商品，一方面是品质、品牌方面的优势，一方面，则是服务上面有优势的产品，比如配送服务的速度和效率。零售商们一直都在努力满足用户“多、快、好、省”的需求。如今，即时零售，在“快”上进一步发力。
从2014年至今，同城、本地即时零售的价值就被电商行业广泛关注——随着线上流量日益见顶，电商巨头们不约而同的想到，让线下高频购物场景纳入自己的体系，增加流量和用户粘性。
从O2O（online to offline）业态变迁的角度，零售的O2O 1.0时代，代表案例是阿里入股银泰，两者的协同效应，即“打通线上线下商业基础设施体系，共同发展与购物中心、百货商店以及超级市场有关的O2O业务”，双方一起推出了银泰宝，喵货，喵街等一系线上线下融合的产品，主要实现支付和会员体系的打通，线上线下互相引流的同时，让用户数据更加丰富。
零售的O2O 2.0业态，大家关注的主要是生鲜电商。市场普遍认为，标品和产成品需求已经由生鲜产品消费频次高，客单价也不低，用户粘性好，迁移相对有难度。每日优鲜和叮咚买菜为代表的生鲜电商，开创了前置仓模式，以本地化的供应链，就近满足用户需求。然而，生鲜品类向来是电商的难点，由于保质期问题，损耗率极高的问题，前置仓生鲜电商至今都还没有规模化的稳定盈利。
而如今，市场上的新趋势是，标品的即时零售需求爆发性增长。据我们预计，5年之内，这个市场有望突破万亿规模，用户有望超过5亿。 美团闪电仓正是零售O2O 3.0时代的代表，由商户建立前置仓，售卖快消品和百货，未来甚至可能升级到美妆、手机、数码产品。
一个让人颇为意外的场景是：今年6月第一周，美团平台的蚊香销量比5月同期增长了112%，防蚊液销量则增长了95%。夏季蚊虫出没，用户们晚上下班回家才发现蚊虫围绕，需要马上得到防蚊产品。用户如果去远距离电商平台下单，等待2天收到，就意味着要多忍受两天蚊虫叮咬。要么，去附近的便利店、超市买蚊香，难免一番折腾。而如今，用户可以在美团闪购下单，30分钟就能收到蚊香了。
这种场景绝非特例，消费者在家里加班，手机充电线坏掉了，可是最近的便利店也要步行30分钟。消费者家里临时来客人，想喝冰啤酒……这么多场景里，消费者都在呼唤即时零售。
在已经习惯即时零售之后，消费习惯的形成是不可逆的，消费者不会愿意再回到无法“想要就要”的世界。所以，在本轮疫情平息之后，即时零售的需求并没有降温，而是保持稳健增长。而且，值得关注的是，全球知名的日本杂物零售品牌无印良品MUJI、国内生态链企业小米，自今年3月以来，都在发力即时零售，且不约而同首选了美团闪购。
所以，美团闪电仓，以前置仓模式，线上售卖生活必需品，这于消费者和零售商们，是应需而生，于全行业对线上线下融合业态的探索，更是顺势而为。
“过去一年里可以看到，用户需求非常旺盛。从平台的角度看，美团并不创造任何需求，我们只是应需而生，做的是供需匹配。美团通过平台的模式来做万物到家，我们会让线下商家上到线上来跟平台一起通过商品和服务，服务用户。”美团闪购相关负责人如是说。
02
美团闪电仓的护城河是什么？
实际上，即时零售正成呈现，全品类、全地域，更广客群扩张的态势。
美团平台数据显示，生鲜品类仍然是即时消费的核心品类。但是，从2020年至今，包装食品、日用百货、宠物用品、电脑数码、手机等品类的同城即时消费都在高速增长。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
关注公号：redshcom 关注更多: 即时零售
