比如成龙在广大下沉市场的粉丝积淀，进一步帮助快手深化品牌形象。
不急着带货变现，而是发挥明星IP的长尾效应，直播平台正在走向成熟。
除了快手之外，视频号、抖音也都在争抢顶级明星，比如刘德华在抖音的7000万粉，周杰伦、罗大佑等明星在视频号的演唱会等等。
面对这样的局势，淘宝并没有坐以待毙，反而在直播间以外，找到了新的流量入口：短视频种草。
以近日发布的《2022年淘宝直播初夏消费报告》为例，今年初夏，点淘短视频种草内容数量环比增长12%，种草视频点赞数增长24%，种草带来的GMV环比增长72%。
短视频，尤其是精准投放的首页“猜你喜欢”短视频，成了淘宝另一片流量池，在直播间出现的优质内容，也会被做成短视频切片，用来引流。
据多家媒体报道，阿里相关负责人透露，淘宝首页“猜你喜欢”的短视频比例预计今年年底将达到30%以上。
作为对比，在抖音平台，其商品和广告的渗透率已经超过15%，相当于100条视频中会出现15条左右的广告类视频，这已经十分接近主流信息平台的广告加载率，如果再多，将会对内容和用户体验造成影响。
但对于电商功能为主的淘宝平台来说，在这方面的限制却不大，反而会因为短视频的内容质量更优，实现对传统图文的补充和超越。
抖音造星，快手抢人，淘宝退守短视频，在三家身后，还有一个视频号在虎视眈眈，直播电商的竞争格局正在发生变化。
但是选择不同侧重点的巨头们，正在给直播电商带来更多可能性。
直播电商新阶段，走向多样化
造星、抢人、退守短视频，这些布局的背后，象征着直播应有的多元化逐渐生长。
作为传统电商的代表，押注短视频的淘宝，其实是在实践自己的内容化战略。简单和抖快对比一下，我们会发现淘宝的优势是全网最丰富的商品结构、自建支付平台、完善的物流供应体系等等。
唯一称得上短板的就是内容，所以，内容化战略的重要性就凸显出来了。在戴珊就任大淘系掌门人时，“内容化”成了她反复提及的一个关键词。
据此前媒体报道，今年2月，在淘系内部诞生了一个跨联盟式的内容化小组，小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干，其中短视频会是小组一个重要的助推方向。
除了内容化战略之外，对于抖音而言，如何在造星、造流量背后，完成对电商基础设施建设和品牌供应链的布局，是关键。
快手也与之类似，但不同的是，快手充分发挥出独特的社区定位优势，打造一个高质量的私域流量体系，无论是用户使用时长还是复购率都远胜同辈，于是快手开始探索通过各种方式发掘这个流量池。
比如今年1月推出的直播招聘平台“快招工”板块的月活已超过1亿，今年5月推出的“2022大学生云端招聘季”活动，参与企业共提供超过3万个岗位。
在“后四大天王”时代，直播电商正在走向新的阶段，和以前言直播必谈四大天王，必谈中小主播、店播之间的流量争夺已经完全不同了。
现在的直播电商正围绕着“人货场”逻辑，走向不同的方向了，各大平台在加固自身护城河的同时不断补足内容、供应链、品牌等方面的不足。
在这样的背景下，我们很可能再也看不到单一主播预售过100亿的惊天数据，新的“四大天王”很可能不会再出现。
但对于整个直播电商来说，直播间却变得越来越多样，也越发有意思了。
来源：电商报 文/老电
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