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董宇辉的爆火在引来巨大流量的同时，也收获了好口碑。《人民网》点评董宇辉的走红赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，也为已经固化的直播带货形式打开了新的思路。此前被人民网“点名表扬”过的张同学、刘畊宏、王心凌等人都爆红成为热门话题，董宇辉的走红已成定局，或许未来还会迎接更大的流量。
对于董宇辉的走红以及东方甄选“卖货为副业、讲课为主业”的直播模式，网友也赞不绝口，相比起“装疯卖傻、大吼大叫、胡吃海喝”等感官刺激强烈的直播方式，有文化的“知识输出”型直播在浮躁的风气中显得弥足珍贵。
目前，美妆品类在东方甄选直播间的占比仅5%，开播以来总销售额约1000万，仍有很大的增长空间。“东方甄选之个护美妆”独立账号的上线意味着，新东方未来很可能在个护美妆上大展拳脚。
同时，东方甄选不收取坑位费的“纯佣金”模式，加上平均15%的佣金比例，对品牌方而言也充满了吸引力。
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从流量至上到内容至上
美妆品牌要打造自己的“董宇辉”
天眼查数据显示，近5年直播相关企业注册数量连年增长，我国目前已有58.3万余家经营范围含“直播”的相关企业，2021年新增注册企业34.3万余家，年度注册增速为259.7%，相比2020年大幅增加。艾媒报告显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。
随着“颜值主播”、“亢奋主播”们因频频翻车黯然退场，有文化涵养的主播越来越能引起消费者的好感，提高直播界和网红界门槛的呼声也越来越大，从“流量追捧”到“文化追捧”，从颜值至上到内容至上，在低谷之后，直播行业可能迎来一个让人欣喜的转折点。
而在这个升级的过程中，直播相关的企业或服务机构也逐渐从单纯的第三方服务者，转型为拥有专业能力的供应链平台。为了适应不同行业、不同品类、不同消费受众的特点，直播细分化的趋势对于直播者的专业能力有了更高的要求。
日前，淘宝直播联合阿里巴巴认证为主播们组织了一场互联网营销师直播销售员四级/中级工认证考试，成为首家组织互联网营销师认证考试的直播电商平台，带头推动直播人才培养的专业化，助力直播电商业的持续健康发展。
头部主播垄断过半流量的现象被打破，流量不再拘泥于“一棵树上吊死”，而是多点开花。随着不同时期、不同的社会趋势，会有不同类型的“热门主播”阶段性出现，占据大众视野，不再是超头部主播引导趋势。
无论是全民健身潮下一夜爆红的刘畊宏，还是董宇辉靠“双语硬核直播”获得赞赏，他们都顺应了时代的发展和社会潮流，恰逢其时地给同质化内卷严重的直播业带来了新花样。
头部主播的退场不代表直播业的衰落，随着美妆品牌们纷纷布局自播间，未来，优质的内容将是品牌自播时与用户沟通的最佳载体。
告别低价吆喝模式，输出更有故事、有价值的内容，美妆品牌可以抓住行业转型的风口，打造属于品牌自己的“董宇辉”，从曾经头部主播的流量垄断里夺回自己的话语权。
来源：化妆品财经在线 李思杨 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
