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直播电商：薇娅李佳琦退出，新晋主播难挑大梁
直播电商今年618的增长迅猛。总规模达到1445亿元，同比增长124%。雪梨、薇娅、李佳琦缺席618后，阿里的直播平台点淘交易额规模整体下滑。抖音快手的主播后来居上，头部在直播电商的份额超过淘系主播。
快手：参与商家数量为去年的8倍，品牌商家交易额增长近6倍
依托于私域流量优势、品牌自播的高速增长，快手增长明显。
快手616实在购物节收官，品牌商品的交易额同比增长515%，快品牌订单量超过1200万。快分销贡献交易额占616整体近40%，服务商助力商家数据较去年增长近40%，服务商贡献了大促期间销售额的近60%。美妆、生鲜、数码家电打破了新的日销售记录。快手616实在购物节前三日（5.20-5.22），就已有73个品牌商家交易额突破100万。
相比于传统电商平台，快手依然处于高速增长的状态，2021年全年快手电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长了78.4%。2022年快手一季度DAU达3.46亿，同比增长17%，MAU达5.98亿，同比增长15%，用户留存率持续改善。“快手用户（在快手消费）占整个社会消费的比例对他们来讲是不高的，所以得到结论是说我们上升通道很大。”快手大促负责人六郎表示。
同时快手是以私域流量为特色，相比于公域，商家投入所获取的增长是确定的，快手也致力于持续提升ROI。作为疫情后的首个大促，商家为了尽快恢复业绩，用较小的成本换取高增长，也会选择快手平台。616参加商家数量是去年11月份116的8倍。增长的商家包含品牌、快品牌以及更多的腰部商家。
抖音：销量同比增长514%，破亿品牌增加
抖音在618期间，直播总时长4045万小时，挂购物车短视频播放量1151亿次，商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。品牌在抖音上的交易额也在逐渐增长。
根据飞瓜数据显示，截止6月16号，whoo后、雅诗兰黛、雅萌三个品牌的销售额已破亿，欧莱雅、花西子、珀莱雅等近十个品牌的销售额超5000万。去年618销售破亿的仅有whoo后，超过5000万的品牌也只有6个。
在李佳琦和薇娅没有参与的618空窗期，“东方臻选”直播间的销售额也有了较大增长。根据飞瓜数据显示，东方臻选已经成为过去一周（0613-0619）抖音带货达人榜首，交易额达到3.4亿元，“交个朋友”直播间位列第五。直播带货也已经成为品牌的必选的渠道之一。
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写在结尾：
整体来看，今年的618再创新高，总规模依然维持了正向增长。增速放缓的背后，是消费者越来越理性，刚需产品更受欢迎。例如，护肤品、疫情宅家带来的厨房电器和清洁电器需求、洗护用品等。5月份，社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%。其中，家具汽车类、服饰类降幅较大约20%，而粮油食品增幅较大。
综合电商增速缓慢，仅有0.7%。直播电商增长124%成为唯一亮点。阿里的美妆服饰品类也受到抖音快手的冲击。京东依靠稳固的供应链已经3C品类厂商的大力促销，实现了10%的超预期增长。
618近年来的热度也在不断下降，预计未来将会回归常态化，回归促销活动的本质。
来源：东哥解读电商 文/金珊 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
