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01
全网数据
1、天猫、京东、拼多多三平台护肤销售总额307亿元，同比下滑约18.9%
据星图数据显示，2022年618购物节期间（5月31日20时至6月18日24时），全网（不包括新零售平台及社区团购平台）交易总额为6959亿元，同比增长20%。
△数据来源：星图数据
其中，三大主力综合电商——天猫、京东、拼多多的交易总额为5826亿元。直播电商抖音、快手、点淘的带货总额达1445亿元。
美妆品类来看，618期间美容护肤品类全网（天猫、京东、拼多多）销售总额为307亿元，同比下滑约18.9%。
2、雅诗兰黛反超欧莱雅，国货护肤依旧未能突围前五
根据星图数据，今年618期间美容护肤品类全网（天猫、京东、拼多多）销售top5品牌分别是雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、资生堂、欧莱雅。
从全网（天猫、京东、拼多多）数据来看，前五排名发生巨大变化。
与2021年618大促期间的top5相比，雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、欧莱雅四大巨头稳如山，2021年位列第五的SK-II掉队，资生堂则强势挺进，排名第四。曾经位居第一的品牌欧莱雅被雅诗兰黛反超，排到第五名，甚至在“后来者”资生堂的后边。
3、三平台香水彩妆销售下滑约21.9%，国货彩妆扛大旗
香水彩妆品类也发生较大变化，全网（天猫、京东、拼多多）销售总额为103亿元，同比下降约21.9%。
圣罗兰、花西子、ColorKey、魅可、完美日记分别占领前五位。与去年618相比，今年的前五品牌中国货品牌增多，Color Key强势挤进前五，位居第三。但此前在去年618中排名第一的完美日记则不敌圣罗兰、花西子等品牌，位居第五。
此外，3CE三熹玉、迪奥消失在前五榜单中，取而代之的是ColorKey、魅可。
02
天猫数据
作为目前市场占比规模第一的电商平台，天猫平台上美妆品牌之间的竞争也暗流涌动。
1、欧莱雅“断崖”领跑
据Nint任拓数据显示，618期间美容护理类中能够进入到前十的品牌，销量门槛为4亿元，它们分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、ULIKE、珀莱雅、资生堂 、修丽可、雅萌、薇诺娜。其中，欧莱雅销售额过15亿元，雅诗兰黛过9亿元，兰蔻超8亿元。
2、珀莱雅成“国货第一”
Nint任拓数据显示，今年天猫618，销售额过5亿元的品牌有6个。其中，国产品牌仅有珀莱雅一个。也就是说，珀莱雅是天猫618销量第一的国货美妆品牌。
“珀莱雅近两年注重研发，‘双抗系列’等多个大单品比较受消费者欢迎，在去年双十一中就已经展现光芒，今年成为唯一一个天猫618破5亿的国货品牌，也算不上意外。”某业内人士表示。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
