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往日恩怨如过眼云烟。经历人生的大起大落后，俞、罗二人在直播行业再次交汇。这次，他们入场的意义截然不同。
擅长整合媒体资源的罗永浩，“直播还债”人设立的很稳。说得更直白点，他和交个朋友收割了流量和金钱，短短两年时间就甩掉了债务包袱，是标准的创业成功。
根据“交个朋友2周年报告”，这两年里，交个朋友总GMV超100亿元，开播总时长达1万小时；公司员工从最初7个人，发展到了目前的1400多人。
回顾罗永浩过去的创业经历，可以用8个字“屡战屡败、屡败屡战”总结，从创办牛博网到老罗英语培训学校，到锤子科技、聊天宝APP，再到后来做电子烟遭遇禁售，几乎全部失败，他被冠以行业冥灯之称。而电商直播是他唯一做成功的项目。
在退网时，他说了一句让人动容的话：再创业可能后悔，不再创业百分之百后悔。
有投资人士对此评价道，罗永浩是合格的创业者，每次都赶上最热的风口，但商业世界需要落地。他失败的经历为其增添了个人魅力，资本却很难为纯粹的情怀买单。
作为企业家，俞敏洪做直播更像是无奈之举，他需为新东方剩下的5万员工寻求出路。
2021年，教培行业巨变，泥沙俱下，俞敏洪虽没有背负6亿的债务，但他需肩负起企业家的责任。在安排好新阶段课程、捐赠桌椅、安置教师一系列事物后，他带领新东方在2021年年底正式转战直播带货。
事实上，俞敏洪带领团队进军直播的时候，账上还有200亿元的现金，也可以熬一熬。但他力排众议，抹开面子下场直播，给当时迷茫痛苦的董宇辉们送去了希望，这是一个企业家该做的事情。
03
新东方超越交个朋友？
自从“双语直播”出圈之后，东方甄选就一直处于高热度状态，无论是在线观看人数还是GMV，都一度超过“交个朋友”。
6月10日同时间段，东方甄选冲进带货榜第八名，实时在线人数3万多。而交个朋友直播间则处于带货榜第28名，实时在线人数还未过万。
俞敏洪、罗永浩在屡次被拿来比较后，他们身后的直播间开启了竞赛。
消费者对于东方甄选持续的热情，源于对“喊麦式”直播的疲惫和厌倦。“一股清流”让他们眼前一亮。这样的看法也渗透到了其他直播间，6月16日，交个朋友旗下主播面对粉丝的恶评表示，不必捧一踩一。
实际上，与罗永浩相比，新东方开始直播足足晚了一年多。直播行业也早已从2020的鼎盛，到2022年的常态化，具体形式也从“人带货”过渡到“货带人”阶段，走向专业化和机构化。
直播电商进入稳定发展期，淘宝一哥、一姐薇娅均被封、罗永浩“退网”，昔日顶流只剩快手辛巴。而辛巴因为售假风波，也在弱化其个人的影响力，从去年开始逐渐退居幕后，由旗下主播们抛头露面。
趁着对家超级主播缺席，抖音电商开始抢占淘宝直播的流量。“双语直播”此时出圈，新东方这样击中了抖音的心事，他们既创造了商业GMV，又抢夺了用户心智。
对于电商而言，只要用户一个地方停留时间够长，就一定会为之付费。直播带货之所以这么火，是因为它比短视频还消化时间。有话题和注意力，就能让用户流动起来，一次次的爆款来强化用户心智，这是当戏抖音的核心运营策略之一。
因此，有人评论道，在抖音蓄力做大电商蛋糕的时候，无论是罗永浩、俞敏洪，还是董宇辉，都是平台业务扩张的“工具人”。交个朋友、东方甄选，两种不同定位的直播间，远未达到打擂台的时候。
来源：凤凰网 文/梁山 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音电商 |
