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但短暂的辉煌之后，随着2014年淘宝开始封禁导购平台的外链，蘑菇街失去了流量变现渠道，这也迫使蘑菇街开始思考转型。
押宝直播力挽颓势
2016年，对市场嗅觉敏锐的陈琪意识到，传播方式最为简单直接的直播或将成为电商的下一个风口。当年3月，蘑菇街就正式上线直播功能——而后来大火的淘宝直播则足足晚了3个月。
直播对蘑菇街GMV（网站成交金额）的贡献率大幅攀升，2018财年，在蘑菇街观看直播的月度活跃用户数同比增长高达98.3%，直播带来的成交额达17亿元，约占总GMV的11.8%。当年底，蘑菇街在纽约证券交易所挂牌上市。
据公司提交的招股书内容显示，截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万，主要为年龄在15至30岁之间的年轻女性；平台上拥有超过4.8万名时尚达人。
虽然蘑菇街早早嗅到直播电商红利，但在电商这片藏龙卧虎的红海里，淘宝京东等大鳄依然能凭借庞大的体量优势后发先至。据淘宝官方披露，同样在2018年，淘宝直播成交额超过千亿人民币，进店转化率超65%，日直播场次超6万，引入20个电视台IP。而且，前期过于依赖“导购”佣金的特性，也影响了蘑菇街的转型。
没能在直播电商这条新赛道上占据绝对优势的蘑菇街，不可避免地出现业绩下滑。长江商报记者梳理，2018财年到2022财年，蘑菇街实现营业收入分别为9.73亿元、10.74亿元、8.35亿元、4.82亿元、3.38亿元；净亏损分别为5.58亿元、4.86亿元、22.24亿元、3.28亿元、6.4亿元。由此计算，5个财年蘑菇街累计亏损已经高达42.36亿元。
而截至今年6月10日收盘，蘑菇街股价跌10.12%，报2.22美元，总市值仅为1670.6万美元。和2018年上市时的13.3亿美元市值相比，蘑菇街的跌幅已超过了98%。
面对如此成绩，陈琪解释称，2022财年直播电商行业发生了诸多变化，头部直播平台之间竞争日益激烈，市场监管政策收紧，对KOL的约束愈发强有力。与此同时，疫情的限制也影响了全国订单的履行，导致销售额和收入低于预期。
不过，蘑菇街连年的亏损，以及主要业务的萎靡不振，让这一解释显得苍白了许多。陈琦在财报中表示，尽管面临多重挑战，蘑菇街仍积极探索新机遇。
来源：长江商报 记者 张佩综合报道 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 蘑菇街 |
