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譬如，一款最低售价为78元的“梦幻公主美妆盒”，属玩具但未做相关标注，其产品详情页上，诸如“安全环保、水溶配方”、“天然成分，妈妈放心”“专为儿童研制”等宣传语频频出现。从评论区可以看出，不少家长将其当做儿童化妆品使用，而该产品月销量高达1000+。
与此同时，无论是儿童彩妆玩具还是化妆品，在宣传上都屡涉禁区，“安全无毒”“食品级”“可食用”等误导性宣传用语频频出现，极易误导消费者。
以一款售价为181元的某品牌儿童专用口红为例，其搜索词条为“儿童口红小女孩专用无毒套装表演唇釉可食用专用安全化妆品食品级”。此外，该产品详情页中表明，“所有产品均获国家药监局的儿童彩妆备案”，但该产品并未标注备案编号。
此次《规范》实施后，上述乱象有望得到进一步遏制。
03
四大平台连续发文
违规宣传成打击重点
值得注意的是，随着国家对美妆行业的监管不断加强，各电商平台都在不断收紧对化妆品的管理。今年来，各平台更是动作频频，掀起了新一轮整顿潮。
据化妆品观察不完全统计，近一个月内，淘宝、抖音、快手、小红书四大平台陆续发布6个公文。综合来看，违规宣传成所有电商平台的监管重点。
譬如，早在4月20日，小红书《品牌违规扣分管理规则》上线，对达人的宣传推广行为进行监管，10分扣完全域封禁。次日，抖音《
5月10日，抖音又发布关于《美妆行业宣传规范》的公示通知，主要涵盖了对化妆品功效、虚假宣传等问题（详情见《抖音下禁令！》）。
快手更是动作频频，2月刚发布了《美妆行业宣传规范》公告，进一步规范美妆带货达人的推广内容；5月12日，又针对“涉功效类虚假宣传”进行处置，包括永久封禁账号、下架全部商品等，涉及商户或带货达人351家。
“如今电商平台纷纷抓监管，与前两年野蛮生长、乱象太多有关”，某品牌负责人举例，以前电商平台属于灰色地带，是美妆违规宣传重灾区，若受商家误导买到假货，一旦店铺 “玩消失”，消费者只能维权无门。平台的一系列新规实施后，则有望扭转这种局面。
在他看来，虽然市场监管主体还是在监督部门，但平台也需负起把关的责任，“一旦平台形象受损，失去消费者信任，最终损害的也是平台利益”。
另一品牌电商负责人也认为， 电商平台逐步发挥自己的主体责任，无疑对行业利好，意味着行业门槛提高，“只要各品牌、商家、带货主播，认真遵守相关的法律法规和平台规则，就可减少市场劣币驱逐良币的情况”。
上述某业内人士直言，各电商平台密集出招，“有望净化市场，心存侥幸的商家将没有活路，靠打擦边球获利已经行不通了”。
来源：化妆品观察 文/蔡杏 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝 |
