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字节跳动入局，电商巨头“三国杀”
这两年，随着国内市场逐渐饱和，再加上疫情的影响，中国电商巨头在国内的业务屡屡受挫，增长遇到了天花板。于是，他们将目光投向了海外，寻找新的出路。
而在众多“年轻”的海外市场中，东南亚是最有潜力的一个，因此巨头们都派出了精兵良将，开赴东南亚“前线”。
就在不久前，字节跳动打响了东南亚电商的“全面战争”——TikTok Shop开始在泰国、越南、马来西亚、菲律宾上线跨境业务，现已可以正常交易。此外，TikTok Shop还将于5月初上新“全球卖”功能。
需要注意的是，TikTok Shop目前尚未完全开放注册，而是实行定向邀请制，主要针对两类商家：一种是已运营英国小店并符合要求的卖家；另一种是在东南亚其他电商平台30天GMV超过5000美金的卖家。
不同于亚马逊等传统跨境电商平台以搜索为核心的模式，TikTok Shop小店主要以短视频和直播形式获取流量，吸引客户下单。这种模式的特点在于，低单价及新奇产品更能抓住消费者眼球。
从时间上看，字节跳动进军东南亚算是姗姗来迟。早在2015年，阿里、腾讯两大巨头就已经在东南亚排兵布阵，找好了自己的“代理人”。
Shopee，是App总下载量、平均月活跃用户数最多的电商平台，拥有700万活跃卖家。Shopee主打低价走量的路线，卖家薄利多销，因此被称为东南亚的“拼多多”。而Shopee背后的大股东，正是腾讯。
紧跟着腾讯的步伐，阿里于2016年收购了东南亚本土电商平台Lazada。从模式上看，Lazada倾向于走高端形象路线，更注重引导卖家突出自己的品牌，就像东南亚版的天猫。
字节跳动的入局，让原本“双强争霸”的电商格局变为“三国杀”，战事陡然升级。随着更多巨头杀入，东南亚即将成为中国电商大战的“第二战场”。
电商巨头，为什么看上了东南亚？
那么，东南亚为何会成为巨头们青睐的“风水宝地”呢？笔者认为有以下几点原因。
第一，东南亚有着强大的消费力和不容忽视的市场潜力。
要卖货，首先要有人，只要消费者的基数够大，就能在短时间内把平台做起来，国内的拼多多就是最好的例子。
目前，印尼的11个国家有7亿多人口，接近世界人口的七分之一，市场潜力可见一斑。
据eMarketer的数据，2022年东南亚的电商市场增速将超过20%，销售总额将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。
另外，东南亚并非都是“下沉市场”，比如新加坡、文莱的人均GDP高于中国，中产阶级正在快速崛起，因地制宜发力高端也不无可能。
第二，东南亚互联网发展快，覆盖面大。
电商电商，无电子，不商务。某种意义上，互联网就是电商的基建，像阿里、京东等电商公司之所以在2000年前后成立，就是因为当时国内的网络条件得到改善，网民规模飞速增长。从这点上看，东南亚也是一样的。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 中国电商 |
