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互联网用户增长乏力的大环境下，无边界扩张、争地盘、争流量早已成为行业大大小小玩家的常规操作。而在这样的背景下，实物电商领域早已形成淘系、京东、拼多多“三足鼎立”的稳定局面，三者加起来占据市场份额近9成。
突围实物电商要付出的成本更高，代价更大，因而相比之下，本地生活反倒成了市场一众玩家的香饽饽。
报告显示，从2014年至2018年，我国本地生活服务市场规模以年复合增长率41.3%的速度不断扩大，预计至2024年其市场规模将突破2.8万亿元。但在规模不断攀升的同时，本地生活服务市场的线上渗透率不高，存在很大发展空间。
*（图源：开源证券研究所）
值得一提的是，凭借瞄准赛道的先发优势与长达10年的用心深耕，美团早在这一领域建立了极为强大的护城河，其业务范围包括旅游、住宿、电影、餐饮、出行、买菜等多项服务，几乎涵盖了与本地生活相关的方方面面。
可即便如此，如今伴随着字节、快手、小红书、饿了么、拼多多等越来越多强劲对手进军本地生活市场，残酷厮杀的氛围愈发浓郁，纵有一定优势，美团亦不可能做到高枕无忧。
03
填补缺失的电商地图
如何应对诸多强劲对手一再咄咄逼人的脚步？坐以待毙，不如主动出击。
发力实物电商，加码直播带货，步入互联网下半场，美团也早早就开始想办法去填补那块自身原本缺失的电商地图。
2020年，美团上线了由水果、零售、百货、生鲜等多个商品板块构成的团购电商业务“团好货”，正式拉开突围实物电商的序幕；2021年，继电商业务被放置平台一级入口后，“团好货”更名为“美团好货”，此后美团又在电商页面上线了附有内容种草功能的“逛逛”；
2022年2月，美团注册“美团电商”商标；2022年3月，美团又在其独立电商APP“美团好货”内接连上架了多个品牌自营旗舰店与专营店，除了自营业务之外，美团电商还增加了“全球购”专区。
不过相比其在实物电商竞技场中的频频出击，美团对于直播带货阵地的突围略显谨慎。
据悉，在上线直播助手之前，美团在直播领域也做过一些尝试，但尝试范围只局限于与本地生活相关的一些细分领域，比如让景区以直播形式展示风景的“旅游直播”、美团外卖APP定期的小程序直播等等。
可以想象，在频频吹响的商家自播的时代号角下，相比起阿里、字节、快手等多位玩家早已开始的一路狂奔，没有多少实战经验的美团，若是决心完善直播生态，要面临的挑战更大。
不过，开弓没有回头箭。
走出舒适区之后，美团能否像以往从竞争惨烈的“千团大战”中成功杀出重围一样，面对新的难题与困局，找到错位竞争优势，让自身所拥有的巨大流量发挥出最大威力？
这一纸答卷，正待美团提笔。
来源：电商报 文/止一 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
