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山寨马云 走进直播间带货

  01

  真假马云

  “纯路人,就想问一下,这个是真的马总吗?”

  “你们有没有想过,万一他是真的马总……”

  不知从何时起,抖音、快手等直播平台上,出现了一个名为“JV马总”的账号,非常神奇,到目前为止总共收获粉丝数超过1000万,收获点赞数达6978万。

  可就在该账号引起如此大范围关注的同时,不管账号发布的内容是什么,评论区的网友们好像永远都在激烈地讨论着一个问题,“真假马云”。

  同样的身板,同样的发型,再配上一副与马云本人有六七分相似的长相,这名时常出现在镜头中的“马总”,或许任谁看了都忍不住会犯迷糊,下意识地来一句,不会真是本尊吧?

  不过即便问出这个问题的人再多,该账号的运营者从来都没有做出过明确的正面回应。

  而在始终未改的暧昧态度之下,该账号不仅成功借助“马云”的知名度收割千万流量,而且还在追求流量变现的路上赚得盆满钵满。

  坦白来说,在眼球经济盛行的互联网上,身处舆论风暴中心的名人们总是无法逃避被关心、被讨论、被模仿的命运,正所谓人红是非多,人红模仿者更多。

  近年来,与“JV马总”一样想要依靠名人标签博眼球的人不在少数,例如进入带货直播间那猛然蹦出的一水儿的“山寨版范冰冰”,不同的人卖着不同的货,可模仿借鉴的却是同样一张脸;

  又或者是不少平台上一搜索便搜索出来的海量“刘强东”、“马云”等等知名大佬,各种花式“蹭脸”、花式“蹭名言”……

  02

  山寨名人

  从外貌到形象到语录,一切细节看似巧合的背后,其实也藏着大量的刻意包装。这些所谓的“山寨名人”现象,在本质上也是在利用大众的猎奇心理,去寻求一种更快更准的流量捷径。

  正如安迪·沃霍尔所说的:“未来任何一个人都可能在15分钟内出名。”短视频、直播间以及各种社交平台的出现,给了无数人自证实力的机会。只要有一台手机、注册一个账号,随时随地你都可以开播,都有可能引起人们的围观与讨论。

  被关注意味着流量,流量亦是生意。或许是听了太多一夜暴富的逆袭故事,走进互联网的门槛越低,源源不断涌入,幻想着能够一夜成名的人便越多,竞争便愈发激烈。

  但在这个被海量信息充斥的时代,混迹互联网江湖如若不打出一个清晰定位或是独特标签,别人很难记住你,想要出名不容易,赚钱更是无从谈起。

  于是乎,那些本身具有极大知名度的名人们,自然成了无数想省去探索试错成本,选择走捷径之人的天然流量池。

  例如,不只有“山寨版马云”,更有“山寨版交个朋友”。

  2020年,背负巨大还债压力的罗永浩宣布进入直播间带货,与他的朋友黄贺、朱萧木等人孵化了“交个朋友”的直播新品牌,同时在行业内开创了24小时日不落模式,多品类账号等新奇玩法。

  但在罗永浩与交个朋友的带货风格备受热捧的同时,在行业里那些不为人知的小角落,也曾出现过一批又一批的跟风者。

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