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虚拟主播不仅在直播时长上可以完胜真人主播，成本也没有真人主播高。
据悉，虚拟主播MCN的营收模式和传统MCN基本一致，只是在收益链条上增加了IP方分成和“中之人”的劳务费。
“中之人”就是虚拟主播背后不出镜的声音扮演者，其工作性质使得报酬为工资形式获得，虚拟主播的流量和使用权牢牢掌握在MCN或品牌手中。因此，“中之人”的收入不会随着虚拟主播的身价上升而增长。
对品牌和MCN来说，虚拟主播就像一块遮羞布，哪怕背后的“中之人”出现差错也可以及时弥补或更换。但是如果是真人主播，口碑一旦崩塌，便没有任何挽留的余地。
此外，虚拟主播的人设形象都是经过精心设计和打造的，从外貌到身材比例再到服装造型都充分考虑到了大数据下的消费者喜好。直播电商作为兴趣激发下的即时消费，拥有大众喜欢的外观对主播来说尤为重要。
人是有独特个性的生物，哪怕真人主播没有劣迹事件，也很难按照设定去出演与本身性格相违背的角色。
元宇宙风口下，虚拟主播的出现赋予了直播行业更多想象力。可以想象的是，在未来，虚拟主播可以为消费者带来更多真人主播做到的独特消费体验。
03
虚拟直播不会抢走谁的饭碗
长期以来，头部主播霸占了直播行业绝大部分的流量和市场份额。政策监管之下，头部主播加速离场。
中小主播在刚刚要为扩大的生存空间欢呼之时，就发现身边出现了新的竞争者，这个竞争者甚至不能称为人。
其实，主播从业人员不用担心会被虚拟主播抢了饭碗。首先，从目前的市场环境来看，虚拟主播更多的是作为真人直播之外的一种有效补充手段。
虚拟主播还有一种相对更低成本的做法被应用，那就是把主播的面部虚拟化。
虽然面部虚拟化在一定程度上阻碍了主播个人价值的提升，但是也可以帮助主播摆脱外貌焦虑和年龄焦虑等困境，把行业的竞争回归到主播的硬实力本质。
其次，虚拟主播的“虚拟”二字已经体现出了这种形式的缺点。
超写实虚拟直播的成本过于昂贵，现在被大范围运用的虚拟主播更像一段设置好的程序，语气、动作和姿态等都没办法和真人相比。因为没有灵魂，所以更没有情感的温度。
最后，真人主播依然是行业主流，平台并没有放弃真人主播。2021年起，淘宝直播为鼓励新主播就推出了“新领航计划”，该计划在流量、现金、爆品盘货、营销曝光四个方面全方位地为新人主播提供发展支持。
就像李佳琦所说，“AI虚拟主播无法复制我的直播语言”。真人主播对产品的亲身体验和真实感受以及在直播过程中主观能动性的发挥是虚拟主播永远也做不到的。
因此，只要保持自己的情感温度和专业水准，主播就不用担心会被虚拟人取代。相反，虚拟主播会成为真人最合格的减负助播。
来源：电商报 文/月涯 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 带货 |
