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以抖音和快手为代表的新兴电商，攻势一阵猛过一阵。据相关机构发布的短视频直播电商发展报告显示，抖音和快手已经成为直播电商的主力军。抖音和快手的直播用户已经占到了其用户群体的80%以上。
直播电商作为这两年最大的风口，其发展红利尽数落入抖音和快手的口袋，传统电商只能在它们发展的空隙里艰难拾取食物。但大胃口的内容电商并不满足于直播电商的单一板块，正在向外扩张更加全面的电商版图。
近日，有消息传出，抖音电商向自营发起了攻势。据官方证实，抖音正在组建酒水自营团队，以酒水业务为切入点，用“直播+短视频”的形式，试水品类自营。京东的自营模式在10年后，迎来了阿里、美团、抖音等多位强劲的对手。
流量寒冬和内容电商的双重夹击下，传统电商站在了迷茫的十字路口。与其走到路的尽头，不如主动转型。于是，传统电商纷纷加码短视频，试图以更加丰富的内容生态构建更加牢固的护城河。
这场追击战，传统电商选择拿起“内容武器”，回头反击新兴电商。
03
内容成为决胜利器
直播和短视频成为电商行业转型重点已经是不可逆的趋势。“内容化”开始频繁地出现在电商经营者的口中和媒体的报道中。
作为电商行业的领头羊，其实淘宝早在2016年就开始做内容了。2016年5月，淘宝重磅推出了淘宝直播试水直播带货。同年，淘宝还尝试了“一千零一夜”美食短视频的带货模式。此后，淘宝持续在直播和短视频领域发力，直到发展成现在丰富的内容生态。
虽然占领了时间的先机，但是在货架模式的框架下，淘宝的内容建设并没有溅起多大的浪花。长达五年的磨合期，才有了如今淘宝以种草和转化为主的内容生态。
哪怕做到了如此地步，淘宝逛逛的流量依然不及抖音，也无法实现向直播间的引流。电商平台的短视频仅仅做到了满足用户更多的需求，并不能达到流量增长的目的。
一路走来，尽是曲折。那么，电商巨头为什么放不下短视频呢？
对传统电商来说，短视频虽然引流作用不大，但是可以提升实现对用户的精细化运营。短视频比起图文更加生动、有趣，也更利于传播，在转化率的提升方面是商家的一大主力。
因此，传统电商做短视频的目的不仅仅是为了攻入抖音、快手等的腹地，你打我一下我就要捅你一刀。而是，短视频可以成为一个大杀器，来弥补货架电商模式下的转化短板。
短视频的竞争已经进入白热化，内容生态的建设正如火如荼，在这场追击与反追击战中，谁会是那个出局者？
来源：电商报 文/月涯 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
