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最主要的原因就是无止尽的“烧钱”策略已经失效。早期的社区团购平台为了增加订单量、吸引用户，常常推出“一分购”、“十亿补贴”等优惠，这样的优惠自然是有效的。
有数据显示，2021年滴滴在橙心优选投资不少于200亿，多多买菜刚上线就推出“十亿补贴”；盒马CEO侯毅更是喊出“盒马邻里将是未来十年，盒马最重要的业务！”。
于是，做社区团购平台的第一步成为了固定的“烧钱”给补贴。但是，消费者会因为较低的价格选择这个平台，就会在其他平台给出更低价格的时候“倒戈”。由于平台之间竞争激烈，很多平台甚至撑不过“烧钱”就倒闭了。
社区团购的补贴策略也遇到了国家监管加严的大难题。
2020年，为严格规范社区团购经营行为，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，其中就包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。
此规一出，社区团购的价格战被迫结束，补贴换用户的时代正式落幕。
失去补贴的社区团购跟其他渠道相比没有任何优势。比新鲜比不过家门口的菜市场，比快速比不过叮咚、朴朴等生鲜电商平台，比产品种类比不过淘宝、京东等传统电商平台。社区团购就处在一个什么都占点，但是什么都不是最好的尴尬境地，无法成为消费者的首选。
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运力问题，当务之急
其实疫情对于生鲜平台和社区团购平台来说都是发展的好时机，社会和人民也需要成熟的平台来保障生活所需。
需求出现，市场也有了，但是成熟的平台却还没有诞生。
诚然，近两年，生鲜电商平台如叮咚买菜、每日优鲜，社区团购平台美团优选、十荟团，都为疫情下的消费者提供了便捷的服务，但是当疫情严重时，这些平台竟然都失去活力，无法正常运营、提供服务，反而需要消费者自己组织团购保障生活。
当疫情来临，线下实体店通通歇业，这时才是最需要线上平台的时候，但是现在的问题在于，在疫情严重的地区，线上平台也跟线下店一样歇业，如此线上平台与线下门店相比也不存在什么优势了。
但是要知道，疫情严重的时候正是消费者最需要平台的时候，如何在疫情中保持库存，正常运营，成为生鲜平台和社区团购平台的当务之急。
在这次上海的疫情中，我们可以发现，其实缺少的从来不是物资，疫情之下消费者要的也不是那一点优惠，而是在疫情中也可以正常运转的物流运力。
社区团购和生鲜电商都主打配送速度快、产品新鲜，但是特殊状况下，骑手和配送人员也很难保持在岗，在岗员工有限也是平台配送难的最大原因。
其实这个问题很难解决，疫情当下，配送人员也要确保自身安全才能实现配送的安全，既然人员缺乏的问题难以解决，那么不如从仓库开始入手。
增加仓库，将仓库设置在距离居民更近的区域，减少骑手运送所需时间，这样便可以侧面解决骑手不足的问题。
总之，现在看来社区团购还是有市场，有发展机会的，但是在疫情之下确保库存和运力是重中之重。淘菜菜、美团优选等社区团购赛道幸存者若能解决这些问题，社区团购就可以迎来发展“第二春”。
来源：电商头条 文/风清 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
