|
01
阿里测试全新电商社区
商海波涛翻滚，风口浪尖上不定时涌现出未开启的宝箱。但机会稍纵即逝，没有及时捕捞就只能望洋兴叹。看惯了浮沉的电商玩家已经练就了一身猎宝的好本事。
阿里在电商赛道上又有新动作。据《新言财经》报道，阿里测试了一款全新的电商APP,名为“态棒”。“态棒”谐音“太棒”，充满口语意味和流行元素的名称与其潮流电商的特性相契合，也表明了其服务对象是年轻人。
这款APP现在还处于测试阶段，注册登录需要邀请码，但是已经在应用商店上架。在下载界面，可以看到态棒APP的Slogan为“有态度的中国创造”。
官方用四句朗朗上口的宣传标语对这款APP进行了介绍，分别是“好看能打”、“快乐老家”、“本土超牛”和“大胆开麦”，对应了有态度的中国创造好货、更贴合生活的导购服务、更中国的潮流文化社区和用户的态度表达。
从APP的介绍中可以看出，态棒不仅仅是一个潮流电商平台，还加入了社区玩法，鼓励用户和主理人交流并在社区进行社交，通过态度和观点的交换来提升用户粘性。《新言财经》的体验感受也证明了这一点。
为了营造社区的氛围，用户可以在“态度”栏里发表自己对商品的评价和看法。对标淘宝“逛逛”，“态度”栏是一个有着种草功能的板块。除此之外，在购物操作上，态棒APP与淘宝类似。
近两年，电商平台纷纷加码社交和种草玩法。像淘宝“逛逛”、京东的“逛”、美团“逛逛”都是存量时代的产物。虽然互联网巨头一直在该领域进行开拓尝试，但运用在独立APP上还是首次。
用户增长红利见顶，局内玩家一直在寻求新的增量，阿里也在不断根据市场调整自己的业务。此次聚焦年轻人购物需求的产物“态棒”与社区玩法创新结合，也是巨头流量焦虑下的新尝试。
态棒APP扎根中国本土年轻的潮流文化，带着阿里的期许和年轻创业者的希望，向未来蹒跚而行。
02
态棒与得物
对阿里来说，态棒APP是一次新的尝试，但是市场上已经有类似的产品且有着稳定的用户群体。珠玉在前，“态棒”刚刚诞生就面临着一种微妙的处境。
态棒APP正在测试的消息被报道以后，不少网友开始议论，表示阿里又做了一个得物。
得物是中国目前最大的潮品垂直网购平台，主打潮流生活社区和潮流电商，但是得物最出名的业务却是球鞋鉴定。据有关数据显示，截止2021年5月，得物的月活跃用户达到了8100万。
*（得物的安装次数达到2.4亿次）
初步来看，得物与态棒两者之间有相同点但是也存在不同。
首先，两者的发展定位不同。得物的重心更倾向于打造独特的购物模式和安心的购物保障。作为潮流市场的后起之秀，得物靠着“先鉴别后发货”的销售模式和“球鞋鉴定”服务杀出重围。
经过多年的发展，得物签约了数百位鉴定师，已经把假货鉴定服务做成了自己的竞争壁垒。作为潮玩市场的领头羊，得物十分依赖这种多年培养起来的用户信任。
从态棒APP的介绍来看，官方更强调产品的“社区”特色。用态度引起共鸣，用共鸣来构建社区关系，从而撬动复购。这是目前态棒APP传递给大众的信息，至于会不会有更丰富的玩法，阿里应该还在积极地探索中。
其次，两者的用户群体不同。球鞋爱好者占据了得物用户的很大比重，球鞋、汽车腕表等热点话题也决定了得物的用户以男性居多。而态棒的生态目前并没有向任何一个性别做出倾斜。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 阿里 |
