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TikTok在海外疯狂吸金
最近，一条网传路透社消息称“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”的消息，在网络上掀起了一阵波澜。
很快，3月30日晚，字节跳动出面辟谣这是一条假消息。
尽管消息为假，但任何谣言都有产生的基础。而这则谣言的产生，正是建立在字节跳动强大的吸金能力之上。
据《科创板日报》接近字节跳动的人士处获悉，2021年字节跳动全年收入实现增长，而这份增长主要得益于中国电商业务和海外TikTok的快速发展。
在国内，抖音电商业务保持了持续增长，在国际上，“海外版抖音”TikTok快速发展，已经成为字节孵化出的又一只巨大吸金兽。据悉，广告收入作为TikTok最主要的收入来源，目前已经实现了300%的年复合增长率。
去年11月初，字节跳动宣布，其国内广告收入停止增长，尤其是被称作“流量发动机”的抖音广告收入增长，也陷入停滞状态，今日头条甚至处于亏损边缘。在国内广告收入放缓的背景下，TikTok的表现被反衬得更为亮眼。
不仅如此，根据网络安全公司Cloudfare的2021年全球流量报告显示，TikTok在2021年取代谷歌，成为去年全球访问量最高的网络平台。要知道这个位置，在TikTok之前，谷歌已经稳稳地坐了十五年。
而这恰恰证明着人们检索信息的方式，已经发生了改变。相比于权威内容，人们开始倾向于UGC内容，即用户原创内容，而这正是与以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念相契合的。
一个以短视频为信息流的社交平台，打败了全世界最大的搜索引擎，已经足够魔幻，而这个胜利者又不是Facebook、Youtube、亚马逊等拥有深厚海外用户基础的本土大平台，这样的地位反转，尽管在统计方式上不够严谨，但已足够让人感到十分意外。
不仅如此，去年9月，TikTok宣布其月活跃用户突破了10亿。而从其此前公布的一组招商数据中，能看到一些更为震撼的事实，在TikTok上，18-24岁的年轻用户平均每天观看TikTok视频超过233个，25-34岁的年轻女性平均每天会在TikTok上冲浪超过1个小时。
巨大的流量带来了巨大的商机，据统计TikTok的广告已经触及了全球17.9%的18岁以上互联网使用者。
在《纽约时报》的报道中，TikTok更是被形容为广告商眼中一尊“营销的圣杯”。
过去一年，全球用户在TikTok上消费了23亿美元，同比增长77%，这一数据意味着，TikTok驱使用户消费的本领，已超过了YouTube和Tinder，跃居首位。
02
TikTok为什么能吸引海外年轻人？
在海外，TikTok的受欢迎程度已经可以和YouTube、Instagram等社交媒体等量齐观，甚至更加受到欢迎。
其实与抖音在国内的走红相似，TikTok在海外受到年轻人的追捧，也主要是通过时长限制、娱乐化内容、以用户个性化需求为核心的推荐算法，以及单列信息流的视频展现形式，让人不知不觉的沉浸其中。
首先，就时长限制来说，海外主流视频软件YouTube一个视频的时长，基本在5分钟左右，而TikTok在2017年刚推出时，就设计成了上限15秒的超短视频，即使后来经过几次调整，时长也只有3分钟。更短的时间，意味着可以抢占人们更多的碎片化时间，以及观看的密度。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
