2021年是个区块链大年，比特币（Bitcoin，即BTC）单价最高达到69,000美元，以太坊（Ethereum，即ETH）达到4,867.81美元，更值得关注的是，非同质化代币（Non-Fungible Token，下文简称NFT）也快速发展。
如果说2021年初，NFT主要还是通过Discord搞社群，然后卖头像图片，那么在2021年下半年，很多知名品牌商也开始尝试NFT，将之和实物进行对应，甚至设计自己的元宇宙（Metaverse）。
显然，实用性（Utility）成为大品牌们通过NFT在元宇宙领域的第一次试水。
一般来说，实用性可以近似理解为，用户购买了一场音乐会NFT，那么他不仅可以参与到对应的线下音乐会，成为特别会员，甚至可以提前参与这个歌手/演奏家的独家活动、产品售卖。
从目前实践看，可兑换性（Redeemability）是NFT最主流的效用。
当用户持有一个“可兑换型NFT”后，就意味着他将可以获得对应的实体物品，此时NFT成为线上、线下两个平行宇宙之间的连接凭证。
我们不妨来看看国外知名品牌是如何通过NFT试水“元宇宙”时代的。
壹
阿迪达斯：深入元宇宙最深的NFT？
2021年末，运动品牌阿迪达斯（Adidas）就开始尝试进军元宇宙，为此，阿迪达斯贩售了总计30,000个原创NFT，结果在发售后几分钟内被直接抢空。
这些阿迪达斯NFT的持有者们，可以在Sandbox元宇宙中开启独家体验，并且还可以将之兑换成独一无二的对应实体产品。
此外，在2022年全年，这些NFT持有者有机会获得4件独家实物产品，而且无需额外付费：当他们选择兑换实物时，NFT会被销毁（burn），然后获得一个编号更高的新NFT（此类NFT一般来说编号越小价值越高）。
这类实物NFT对于阿迪达斯来说是个很好的尝试，毕竟消费者已经习惯于提前几天进行排队，以便第一时间获取限量款运动鞋、服装。NFT本质上给品牌提供了一个全新的方式进行限量款产品的投放，而且由此产生的社群、口碑传播会扩大到更大范围，相当于免费进行了传播、上热搜。
贰
可口可乐：核心元素NFT化
2021年8月，可口可乐与3D虚拟化身应用平台Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola友谊盒”在OpenSea平台完成拍卖，拍卖成交价约合54万美元。可口可乐将这笔资金捐给了东京残奥会。
“友谊盒”包括一个经典的可口可乐冷却器、一件可在虚拟现实世界Decentraland中使用的可穿戴夹克、一张友谊卡，以及一个声音视觉器，它可以播放瓶子打开的声音、饮料倒在冰上的声音，以及碳酸饮料中常见的气泡声。
可口可乐表示，“友谊盒中的每个NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心元素。并以全新的、令人兴奋的方式在虚拟世界中对这些元素进行新的诠释。”
4个月后的12月份，可口可乐通过VeVe平台以盲盒形式发布了圣诞节雪花球NFT。
这一系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色，所有雪花球的售价为29美元。
其中北极熊（Polar Bear）主题的NFT有13,888个，4瓶可乐（4 Coke Bottles）主题的NFT有10,888个，稀有的霓虹可口可乐标志（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888个，可乐瓶（Coke Bottle）主题的NFT有1,886个。
叁
GAP：限量100件！
2022年1月中旬，零售巨头GAP也推出了自己的首款NFT，这是一个可以解锁实体连帽衫艺术的NFT。
这款NFT背后的画作，是GAP和艺术家Brandon Sines（此人是Frank Ape的设计者）之间的合作，这套数字藏品NFT在Tezos区块链上进行托管，以“先到先得”的方式获得。
实物方面，从Gap品牌最标志性的连帽衫开始，GAP发布的NFT分为四个等级：普通、稀有、史诗和独一无二。总发行量只有100套，也是GAP历史上发行的最限量的一款服装了。
最初发售的普通版的发售定价为2 tez(XTZ)，约合8.3美元；在之后的两周内还会有其他版本的发售，分别为6 tez（25美元）和100 tez（415美元）。
肆
RTFKT：元宇宙版Nike，营销天花板
RTFKT可谓“元宇宙版Nike”，是RTFKT为元宇宙所创造的运动鞋收藏品牌。
2020年2月，一张埃隆·马斯克（Elon Musk）穿着“CyberTruck”风格球鞋出席活动的照片在网上疯传，不少人因为这双极具科幻的风格球鞋而惊叹。
事实上这双名为“Cybersneaker”的“球鞋”并非是一双真正的球鞋，而是由RTFKT团队通过PS合成到马斯克脚上的。
RTFKT将这双NFT球鞋在NFT交易平台上以30 ETH（当下价格约为3,000美元/个）价格拍卖，当竞拍者们意识到这双鞋是NFT之后，竞价一度达到65 ETH！
除了这类疯狂的艺术品营销之外，RTFKT还让每一次投放都能带来独特的体验：
比如，RTFKT与FEWOCiOUS合作推出的运动鞋让收藏者有机会获得实体鞋。每个“开放版”的NFT都有一双对应的实体运动鞋，NFT持有者在投放后6周内拥有NFT，就有资格兑换实体运动鞋。
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