这里我们用海蓝之谜修护精萃水作为案例，在其官方旗舰店中，这款150毫升的产品需要1250元。
而在2021双十一李佳琦直播间中，叠加各种优惠券以及小样产品，最终需要945元一瓶；但是在孙杨直播间，这款产品仅需639元。
这个价格居然比号称全网最低价的李佳琦直播间便宜三百元左右，极致的低价足以吸引众多用户疯抢。
除了孙杨之外，此前主持人沈涛也为海南离岛免税产品带过货，飞瓜数据显示，沈涛曾5次带货海旅美妆，其中仅1月7日，他就拿下了4394.1万的GMV数据。
除了直播间之外，在各类离岛免税电商小程序中也可以买到各类产品，并且新规中的180天离岛补购政策，进一步放宽了电商发展速度。
尤其是在疫情影响下，实体免税店消费大受影响，这些免税企业自然力推各类线上商城和直播带货。
而如此高的价格优势，必定会迎来代购狂潮，甚至面临假货风险，而美妆产品又是假货重灾区，如果缺乏正规资质，消费者很容易上当受骗买到假货。
尤其是在直播带货领域，目前由于美妆假货横行，更有主播借助离岛免税业务来获取消费者信任。
但海南代购业务早就被评定是违规行为，从2020年7月开始，监管机构就已经出台相关规定，“以牟利为目的为他人购买免税品或将所购免税品在国内市场再次销售的，三年内不得享受离岛免税购物政策。”
以小红书平台为例，关于海南免税的笔记超过12万条，关于海南代购的笔记也有超过7600篇，足可见离岛免税业务的火热需求。
而此次抖音平台及时出台新规，也进一步维护了这个千亿行业的规范性与合法性。
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直播电商，持续规范
其实除了免税业务新规，直播电商一直走在查缺补漏的路上。
打开抖音电商的规则中心，每周抖音平台都会发布新规速递公告，以最新一期为例，共更新39条规则。
除了前文提到的海南离岛免税业务新规之外，还有各类关于盲盒类产品、酒类及滋补保健类产品、主播文玩产品、潮品潮服类产品等产品的规范或管理细则更新。
最近一个月，几乎每周都会更新30条左右新规，为电商平台的规范化做出努力。
尤其在315晚会曝光了直播售卖玉石的一些猫腻和黑幕之后，抖音和快手平台都加强了对珠宝玉石商品的监督。
正是这些平台规范的不断细化，标志着直播电商草莽时代的结束，正规化合法化时代逐渐来临。
并且随着免税产品政策的逐步放开，除了海南之外，深圳、广州等地都在大力布局免税业务。
去年12月31日，广州北站中旅免税综合体项目正式动工，这是粤港澳大湾区首个免税综合体动工，此前深圳也在规划建设粤港澳大湾区免税城，除此之外，天津、武汉、成都、长沙等多地也传来要布局市内免税店的消息。各地竞相布局免税店，也显示出免税市场的巨大前景。
对于这个飞速发展的行业来说，规范性就显得尤为重要。比如笔者观察到，在前文提到的孙杨直播带货活动中，评论区就在不停刷着“2021年10月5火车Z202”字样。
其实这是合作企业为消费者提供的离岛信息，不管用户有没有去过海南，只要填写这个车次信息，或者咨询客服，都可以买到免税产品。从合规性的角度来看，此举颇有些打政策擦边球的意味。
此次抖音及时更新相关类目的规范，其实就是在杜绝类似的违规现象发生。
总的来说，绝对的低价是免税产品在直播间的最大优势，但是要想发挥出这种优势，首先要符合平台规定，只有这样才能更加健康地迈向千亿规模。毕竟，薇娅逃税事件还历历在目。
来源：电商头条 文/风清
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