有京东中层表示：“在近期的多次业务沟通会上，上级都明确表达了要控制亏损业务规模，聚焦供应链和物流设施投入的想法”。
此外，据晚点LatePost报道，2021年初京喜拼拼项目刚上线时，刘强东曾表示如果哪个省区市场份额能成为当地第一，就有2000万的奖励，但多位员工证明，从未有省区真正拿到过2000万。
一位湖北员工称，2021年底该战区在京喜拼拼内部做到了业绩第一，全员拿到了总共200万的奖金包，加上外包的地推员工一共650人，均分到每个人手里不过3000多。
另有京喜员工透露，2021年底京喜拼拼在全国加大了对成本控制的力度，但其刨除配送、佣金、员工等成本后，净利率仅有-40%，几乎比美团优选和多多买菜低了一倍。
在行业人士看来，京喜拼拼的失利，除了入局晚、投入保守以外，也与京东自身的企业基因有关。
事实上，管理线下非标准化操作的地推团队，去疯狂拓展团长的打法，从来不是京东这类“零售正规军”的专长。
通常情况下，一线的地推人员都对入驻平台的权益、扣点等细节有一定掌控权限，美团的地推就有“铁军”之称。但对于一些制度严明、流程繁杂的大厂来说，放任一线线下商务人员过大过于自由的商务决策权，反而会带来非常多不合规的业务。
如一位京喜拼拼员工透露，由于各个战区都背负GMV考核指标，战区负责人会默许夫妻老婆店来平台上批发商品，享受面向普通用户的补贴价格。而另一位员工则指出，自己所在地区会卖苹果手机、平板、手串这一类“平时平台卖不出去的东西”，只有固定几个团点可以购买且很快就会被抢光，他推测是团长为了刷佣金搞的“暗箱操作”。
多重因素叠加下，京喜拼拼已沦为京东“弃子”。内部人士称，伴随此轮调整，京喜事业群也将进行战略重心迁移，“未来会更加聚焦在下沉市场的供应链打造上。”
社区团购的未来在哪？
京东并不是首个在社区团购业务上折戟的大厂。
2021年7月，曾经历8次融资，估值一度达10亿美元（65亿元）的同程生活公告称因无法摆脱经营困境，公司决定申请破产。这让其成为了社区团购大战中第一家倒下的独角兽级别公司。
与此同时，食享会总部已人去楼空，部分供应商还被拖欠着货款。创始人戴山辉数天后回应称社区团购业务太烧钱一直亏损，准备转型实体便利店。
2022年1月，十荟团也悄然倒下。就在一个月前，这家公司还入选了胡润研究院《2021年中国独角兽排名》榜单，并在其中位居第83位，估值170亿元。
滴滴的橙心优选也未能扛到最后。2021年9月，其先是传出大面积裁撤业务的消息；今年3月前后，亿邦动力还报道称，橙心优选将在3月底彻底“关停”。如今，橙心优选App中已是“一片空白”。滴滴在2021年第三季度财报中称，受到橙心投资的公允价值变动影响，滴滴在第三季度确认了208亿元净投资亏损。
“烧钱”，这或许是很多人听到社区团购一词后的第一印象。事实也的确如此，有业内人士估测，2021年这个赛道至少烧了1000亿元。
不过，在大厂蜂拥涌入前，这个赛道并不是当前的模样。
从社区团购的鼻祖兴盛优选的经历来看，2001年，芙蓉兴盛成立于湖南，至2014年，其已将门店数量拓至近万家，但在电商冲击下，门店业绩不断下滑。此时，创始人岳立华观察到很多便利店会在店内免费放快递，进而借此引流，向着这个思路延伸，岳立华建立了兴盛优选的雏形。
其为加盟芙蓉兴盛便利店的店主建立了小区微信群，每天在群里发一些便宜的蔬菜清单，收集订单后发给公司总部，公司去批发市场采购，第二天一大早送到店里，用户自提。这个方法不仅降低了损耗，增加了商品丰富度，还提升了顾客到店率，同时也给店长赚取了额外的收入，可谓一举多得。
此时，社区团购还是一门慢生意，兴盛优选将自身便利店的店长发展为社区团购的团长，平台以小区为单元逐渐扩张。更重要的是，据36氪统计，2020年7月兴盛优选在湖南的履约费用率已降至3%，商业模型已经初步盈利。
但互联网巨头的加入，将整个行业的节奏彻底打乱。追求效率和速度的大厂们，不仅带来了自身App所携的巨大用户量，还斥巨资挖角团长、做低价生鲜爆款引流，为的就是争夺流量入口。
不过，这也在一定程度上改变了社区团购原有的模型。首先，低价引来的用户忠诚度较低，复购率难以保障；其次，部分企业此前并没有丰富的商品供应链和运营经验，只是具备资金，很难搞定这类需要重资产、长周期的投入。
目前，社区团购已经演变成巨头之间的游戏。业内所达成的一个共识是，社区团购是一个已经被验证可行的，有消费者愿意接受的商业模式。但它目前的市场规模不足以支撑其独立存在，它必须依托于外卖、电商、或商超、便利店等成熟的业态来进行发展。
社区商业研究专家彭成京指出，“社区团购如果想要成为独立的经营平台，就要把原先电商平台干的活再重复做一遍，无论时间还是技术都处于追赶状态，只要大平台不犯懒，资金上不比你差，独立团购平台的那点先发优势就会随时间的推移消失殆尽”。
在这种趋势下，社区团购未来还是会更进一步精细化运营，和平台原有模式、前置仓、线下业态探索进一步结合的机会。
这将是个漫长的过程。据晚点报道，一位美团优选人士表示，业务做了一年半，内部复盘得出的结论是，业务难度远超预期，且利润很薄，接下来 5-10 年都会持续亏损，“但上百亿的投入砸下去了，只能硬着头继续做。”
来源：雷达财经 张凯旌
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