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很少有人能够拒绝美食，观看美食探店，很多时候不仅仅是一饱眼福图个新鲜，通过别人的体验，还是迅速找到好店避免踩雷的办法；另一方面，商家为了提高自身知名度，进而从线上引流拉客，也会借助美食探店博主来进行推广；此外，平台为了培养用户的消费习惯，也会牵线搭桥。在商业变现的过程中，乱象也因此而生。
打着探店的旗号，行带货之实，拉踩碰瓷。有不少探店博主在进店体验之后，会通过贬低店内的食物，或者借助门店的名气来推销自己的带货产品。
比如拥有百万粉丝的“老北京”探店博主牛道，其最著名的探店丑闻就是去肯德基体验，对店里的炸酱面一顿痛批之后，掏出了自己带货的某品牌炸酱，受到网友们的非议，而在之后又来了一大反转，还是同一家肯德基门店，同一碗炸酱面，博主却一改之前的嫌弃，将其吹上了天。即使牛道再怎么解释自己没收钱，但网友已经失去了对他的信任。
借探店博主的身份，薅商家羊毛。很多商家为了推广会专门请探店博主来体验，但有些“白嫖党”却用“探店博主”这一身份吃霸王餐，不要脸的程度令人咋舌。
去年年底，河北唐山一男子点了49.8元的团餐券到店用餐，但吃完之后却声称自己是来探店的，为店家做宣传，要求免单。该男子在短视频平台上仅有2000多粉丝，并且老板并没有邀请他来探店，于是两方开始发生争执，最后该男子不情不愿地买了单。虽然事情不大，但却在网络上产生了不小的影响，不少网友对探店博主印象打折，而一些真正有影响力的探店博主自费体验，也因为店家之前被达人浪费不少餐品，而遭到质疑和排斥。
疫情之后，线下门店急需线上流量，而探店达人的走红，使其有了能和商家议价的资格，仗着商家的推广需求薅羊毛的事屡见不鲜。
探店达人变“广告代言人”，数据造假、刷单横行。随着探店圈越来越卷，探店达人接的广告越来越多，很多账号的原创分享内容已经被广告充斥，粉丝甚至难以分清到底是不是广告。
利益至上，接到商务之后的探店博主可能会将店家吹得天花乱坠，而不顾食材质量、服务体验等，在品控把关上大打折扣，导致被安利的网友们败兴而归，小红书、微博上有不少网友因此被骗，认为这类达人就是“收了钱”“忽悠人”。
视频达人总是收钱打广告，并且用自己的影响力去误导粉丝，并不是长远的行为，但为了流量和快速变现，有些达人不惜欺骗粉丝，进而失去粉丝的信任，很快“塌房”。这对粉丝是不负责任的行为，对自身也不明智，对整个探店圈的风气也有所败坏。
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整治探店乱象，平台责任重大
探店行业需要进一步规范化和标准化。种种乱象的出现，不能全指望达人和商家的自我约束，而应该由平台配合监管采取有效的整治措施。
首先，针对抄袭、假数据、刷单等灰产，平台应该严格监督严厉打击。
然后，对于广告行为应该制定明确标准，探店博主接单后成为广告代言人，理应承担相关连带责任，并在推广内容上标注“广告”，避免虚假宣传等。
目前，小红书、抖音等内容平台已经多次对灰产、广告行为进行打击和规范，虽然平台正在努力担起责任，但作为一个发展迅速的新兴行业，探店仍处于无约束、难规范的阶段，如果继续放任，商家、博主和消费者，都将难以获利。
流量吸引的不仅是金子，更有可能是其他的“洪水猛兽”，要如何去芜存菁妥善引导，仍需政府、平台、商家、博主和消费者共同作用。但可以肯定的是，探店行业的野蛮时代，是时候结束了。
来源：电商行业 文/航叔 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 网红探店 |
