最近，关于奢侈品市场的新闻不断。
先有路易威登、香奈儿等多个奢侈品牌宣布涨价，二手奢侈品市场也水涨船高。近日，英国时尚奢侈电商平台“发发奇”（Farfetch）也公布了2021年第四季度及全年财报，不仅GMV（商品成交总额）和营收均大涨超过30%，还首次实现全年盈利。
“第四季度业绩清楚地显示出发发奇的强劲势头”，发发奇创始人及CEO、葡萄牙籍企业家JoséNeves在财报电话会议上表示，2022年将继续专注于引领行业，保持超越竞争者的增长速度并扩大盈利能力。
财报发布后，发发奇股价上涨，从每股12美元到19美元，截至发稿，市值63.83亿美元，约合人民币402亿元。
发发奇2014年进入中国市场，曾先后获得过京东、腾讯的投资。2020年11月，阿里巴巴和历峰集团共同投资发发奇，后者随即在天猫开设官方海外旗舰店，发展势头强劲。相较之下，国内奢侈品电商平台却较为艰难，头部奢侈品电商寺库不久前甚至收到纳斯达克退市警告。
为什么国内奢侈品垂类电商的路困难重重，发发奇却能保持高速增长？
GMV再破新高，首次实现全年盈利
目前发发奇面向190多个国家和地区的消费者，提供来自50多个国家的1400多家精品店和品牌商品。根据财报，截至去年年底，发发奇全年GMV达到42.30亿美元（约合266.94亿元人民币），同比大涨32.72%，再次创下新纪录。营收为22.37亿美元（约合141.17亿元人民币），增长幅度也达到34.81%。
GMV和营收大涨的主要原因是奢侈品消费受疫情影响出现向线上转移的趋势，因此发发奇也在财报中坦承，随着疫情逐渐缓和，线下消费回归常态，可能会对业务的持续增长产生不利影响。
发发奇首席财务官Elliot Jordan表示，2021年是“具有里程碑意义的一年”，发发奇税后利润达到14.71亿美元，相比上一年的亏损33亿美元，首次实现全年盈利。
从业务构成来看，发发奇的营收主要来自三部分：数字电商平台业务、品牌业务以及实体店，营收占比分别为72%、24%和4%。
其中数字电商平台业务营收贡献最大，类似于时尚奢侈品领域的“亚马逊”或“天猫”。截至2021年底，发发奇电商业务的活跃消费者达到368.7万，平均客单价为612美元。
具体来说，发发奇与全球买手店、潮流品牌和奢侈品牌合作，为其提供线上开店的全套方案。交易达成后，品牌或买手店直接向消费者发货，发发奇从中抽取一定比例佣金，本身没有库存，也不涉及供应链环节。
这种轻资产模式使发发奇节省大量供应链成本，支出则主要用于技术开发和维护以及营销投入。财报显示，去年技术和营销投入为4.23亿美元，占总支出比例的近三成。
“没有竞争对手”的时尚电商平台
JoséNeves曾在接受媒体采访时表示，“目前发发奇在全球暂时还没有竞争对手”。以2020年支付交易额（GPV）计算，发发奇的确算得上如今“全球第一”的奢侈品电商。
截至发稿，发发奇市值达到63.83亿美元（约合人民币402亿元），虽然相比于其巅峰时期已缩水不少，但仍高于曾经的行业老大Yoox-Net-a-Porter（YNAP）2018年退市时的30.3亿美元。去年10月，因为YNAP连年亏损，母公司历峰集团一度考虑将其卖给发发奇。
成立发发奇之前，JoséNeves曾为服装制造商和小众时尚品牌开发软件，还在英国开办过一家线下买手店B Store，这些经历为他日后创办发发奇积累了零售技术经验和买手店渠道。
2008年发发奇成立，8年内获得6轮融资，筹集资金超过3亿美元。2016年5月F轮融资完成后，发发奇估值达到15亿美元，成为一家独角兽企业。
2018年9月，发发奇在纽交所上市，当天股价涨幅高达42.25%。此后发发奇一直是整个英国增长最快的在线零售商。过去5年营收从3.86亿美元增至22.37亿美元，增长5.8倍，GMV增长也不断突破纪录。
除了提供数字化电商服务，发发奇还通过不断“买买买”搭建起包含国际奢侈品牌、新锐设计师品牌和潮牌在内的“时尚潮流帝国”。
2015年5月，英国精品零售商Browns被发发奇收购，成为由其运营的独立品牌；2019年8月，发发奇又以6.75亿美元收购了“意大利LVMH”——潮牌管理公司New Guards Group（NGG）。
当时亏损规模不断扩大的发发奇以如此大手笔收购NGG，在业界引发巨大争议。但事后来看，这无疑是一次成功的战略选择，为发发奇的多品牌战略和自营品牌铺平道路。
收购NGG，发发奇得以将它旗下深受年轻人喜欢的Off-White、Palm Angels、Heron Preston等潮牌纳入自身版图；此后凭借NGG的商业布局又拥有了Ambush和Opening Ceremony等潮牌。
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