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再说说代玩，这项服务其实早就不算新鲜，凡是市面上相对热门的游戏都能找到各式各样的代玩商家。由于门槛较低、从业人员众多，所以代玩的价格日益走低。以《王者荣耀》为例，锌刻度发现黄金以下级别升级每颗星低至0.3元，而最高级别的王者段位，升级每颗星也不过5元。
需要“肝”时间的《原神》代玩同样价格低廉，有商家针对时间少的学生党推出了5元/3天、10元/周的特价，并表示长期单还可更低。
相较而言更加新颖的则是代吃行业，过去我们可能很难想象花钱请人吃饭还要付给对方路费、服务费是一种怎样的心态。现在，大把有着“身材焦虑”的年轻人和长期需要探店的博主们，给出了答案。
专门代吃北京美食的“芝麻”现在几乎每周都能接到3到5单美食代吃，可能是国子监街上的一份22元的双奶卷，也可能是人均700元的一顿鮨麟。“芝麻”有一个长期客户，曾是一名暴食患者，每每遇到难以压抑的食欲爆发期，就会找到“芝麻”，让她帮忙暴食一番。
由于逐渐熟悉，“芝麻”有时会直接录制全程吃饭视频发送给对方，相当于一个“个人定制吃播”。
而面对主要有图文描述需求的个人博主，“芝麻”则会侧重感受食品本身，随后形成一篇精彩的图文。这两种代吃方式的收费有着明显不同，“代替暴食”需支付餐费、路费和6.99元的服务费，“代替探店”则需要在这些费用的基础上额外增收30元的服务费和6.99元/100字的费用。
在“快乐与你分享，代价我来承受”的宗旨下，代服务的确越来越红火，但这种新兴消费需求也不免让人觉得本该自己享受的各种人生体验，被大打折扣。
圈层文化下，年轻人变得空虚？
喜新厌旧，是当代年轻人普遍的一种生活态度。既包含他们对新鲜事物的热爱，也体现着他们抗拒常规和拒绝无趣的态度。这种喜新厌旧给消费市场带来了瞬息万变的发展基调，昨天潮鞋、今天炒“娃”，我们永远不知道年轻人的下一个爱好是什么。
长江商学院市场营销学副教授李洋曾对媒体表示，“产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价值和社交价值，对于年轻消费者而言，社交价值的比重被明显放大。”
也就是说，潮鞋、盲盒、乐高等商品能够为年轻人扩大社交影响力，通过产品表达自我，突出个性，同时也不断强化所在社群的归属和标签。因此，也使得圈层文化、国潮等新消费现象异军突起。
只不过，潮流产品的变化比计划更快，不少年轻人还来不及钻研好上一个吸引目光的爱好，下一个潮流便横空出世。微博话题“年轻人的收藏有多野”阅读数即将突破4000万次，讨论超过3.4万次，其中盲盒、手办、潮鞋、游戏皮肤、限定水杯等产品都成为了热门收藏品。
为了适应这种变化，年轻人不得不想尽办法把人设立稳，保持自己的社交形象，代服务的出现，则填补了这部分需求。然而，随着年轻消费者的观念在成长中逐渐成熟，这种花钱却买不到体验的行为，或许也终将被抛弃。
与此同时，已经有部分消费者发现代服务确实也存在着不少弊端。例如代拼拼图服务，商家即便同意了指定交货时间，但也同样可能爽约，又或者因无法胜任其难度而中途放弃。遇到这种情况，买家顶多只能收回服务费便作罢。
从某种程度上来说，作为Z世代的消费理念正牵引着消费品市场的变革，但这种非理性的狂热，却也恰恰反应出了年轻人精神世界的空虚。造出来的人设、买回来的仪式感，或许是一种生活方式，但可能带不来真正的满足感。
来源：锌刻度 星晚 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 代拼 |
