其二,则是受到了政策的限制。去年10月,国家市场监管总局根据《反垄断法》相关规定,责令美团对违法行为作出整改,并处以34.42亿元的罚金。受此影响,美团的外卖市场份额很难再提升了。
毕竟,民以食为天,外卖业务关系着老百姓的吃饭问题,不可能任由美团野蛮生长。
如此一来,美团的增长空间就十分有限了。但股东必然不满足于美团原地踏步,因此美团需要讲一个新故事。而电商,就是美团最好的新故事。
如今的电商市场,刚经历一阵“洗牌期”,告别了过去阿里、京东、拼多多三强争霸的格局,抖音、快手、小红书等新兴平台逐渐崛起,这给了美团很大的机会。
更重要的是,电商称得上变现效率最高的方式之一。如果连电商都走不通,其他的路子恐怕只会更加坎坷。
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美团有电商基因
和搜索起家的百度、社交起家的腾讯不同,美团是有电商基因的。
要知道,王兴当年建立的美团网,是国内第一批团购网站。2013年美团试水电商业务,还收购了商品类团购网站猛买网,并让三通一达提供物流服务。
只不过,当时的美团,没有太多资源“双线作战”,本着“弃车保帅”的思路,只能专注于外卖业务,和饿了么打得热火朝天。如今回过神来,才捡起了老本行。
那么,对于美团来说,现在才发力电商,会不会太晚了呢?
实际上,一点也不晚,如今的美团依然有着大部分玩家所不具备的优势。
首先,是流量的优势。截至去年第三季度,美团的用户数为6.67亿,体量和抖音相当。庞大的用户群带来的是巨额的流量。当今时代,流量就是互联网的硬通货。
其次,是物流的优势。深耕外卖市场多年的美团,早已有了一套成熟的配送系统。虽然外卖不同于快递,但至少有了一个相近的切入点。至少在同城配送领域,美团和快递公司是旗鼓相当的。
最后,是用户迁移的优势。对于美团的用户来说,多了一个电商入口,不过是能买的东西多了些而已,迁移十分自然,不需要付出额外的学习成本。
就像王兴在内部演讲中说得那样,商品的电子商务和服务的电子商务最终规模是差不多的,美团电商的未来,还有很广阔的舞台。
来源:电商头条 文/风清 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 美团 |