自身方面，基于TIK TOK自身庞大的流量入口，上线TIK TOK Shopping，商家可以在短视频中添加商品链接，也可以在直播过程中分享产品链接。引流方面可以在信息流广告中插入商品介绍，并可以选择向目标用户推送广告。在整个电商链路中，TIK TOK Shopping只负责前端引流，收款和物流环节由Shopify、Ecwid等合作方负责。
TIK TOK Shopping类似于国内的抖音商城，为了进一步拓大市场，字节跳动上线了Fanno，在业内一致被认为对标的是拼多多。
对标拼多多，可以从策略来看，Fanno提出三大策略；0.01英镑激励新用户、折扣力度、长退还周期。据猎云网了解，新注册的用户可以获得无门槛免费送货及优惠券。平台内的“TOP DEAL”最高折扣为60%，收到货14天内无理由退还。
Fanno主打的仅为欧洲市场，对于以全球化为目标的字节跳动而言，只有欧洲市场不足以承载其野心。
于是Dmonstudio上线了，在简介里中可以看到，已拥有百万级的客户，覆盖全球100多个国家，遍及美国、欧洲、中东，通过自己的海外仓，在5-15个工作日内发货。因主打女装，Dmonstudio被认为对标SHEIN。不过Dmonstudio的价格并未像SHEIN一样平价，而价格优势也正是SHEIN最大的竞争力。此前猎云网在报道字节跳动跨境新闻时便表示，在英国除了亚马逊之外，消费者在购买衣服时会通过boohoo、ASOS、shein等平台。
除了躬身入局之外，字节也在通过投资布局跨境电商。
4月23日，字节跳动联合小米投资了帕拓逊，后者为跨境电商，曾被称为“亚马逊三杰”。投资帕拓逊的同时，字节跳动也出手投资了斯达领科。后者通过自由网站+三方平台的模式，将商品售往海外市场。根据公开资料显示，斯达领科主要的市场在美国，占比46.97%。营销方面主要通过Facebook、YouTube、INS等社交平台。
2021年8月，字节跳动投资跨境电商物流纵腾集团，纵腾集团重点覆盖欧美地区、投资纵腾后，字节跳动又出手投资了迪拜的物流公司iMle，后者起源于中东地区。值得注意的是，被投企业纵腾的创始人王钻也出生于福建，是张一鸣的老乡。
经过2021年一整年的投资布局后，字节跳动形成了自有平台+供应链+物流的闭环。字节跳动的2021年关于跨境电商有太多的新动作了，可以看出字节不愿放弃跨境电商这块蛋糕。不过究竟要如何打造属于字节跳动的电商，似乎还需要时间的验证。Dmonstudio关停后，这个问题也将继续萦绕在字节周围。
来源：猎云网 吕鑫燚
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