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例如橘朵联名敦煌博物馆推出的试色瑞虎综合盘，不仅外包装印着“虎虎生威，大橘大利”的吉祥话与瑞虎形象，彩妆盘的颜色设置也呈现了高度契合。珂拉琪则在“萌/猛虎潮色”系列彩妆盘中添加了虎纹、虎爪等元素。
对于新消费品牌来说，不同时节的创意策划是其面对消费者的重要展示机会。如同中国人最重视的春节一样，西方企业将圣诞季视作与消费者建立情感联系以及推进销售的重要节点。
星巴克在1997年至2021年间，通过持续不断地“红杯”项目，已经成功营销出了“圣诞节要喝星巴克”这样的联想。基于这样的基础，星巴克推动各种季节杯、限定杯时便能够得到更多的响应，企业文化与故事更加深入人心。
因此，新消费品牌们在春节“摸虎”造势，可以说是一步必不可少的营销策略。用心的创意，很容易收获事半功倍的效果，但简单的蹭热度，可能出圈无望。
热点易逝，新消费品牌易朽？
假期旅游热潮受到疫情影响，但购年货的习俗却丝毫没有减半。
根据全国工商联礼品业商会发布的报告，中国礼品市场规模已达到万亿，在全球礼品市场排名第一，预测2023年中国礼品市场将达到15000亿元市场规模。
针对不同年龄层消费者的消费习惯变化，各大品牌自然也要与时俱进。“目前品牌与电商平台仍在不断深入对用户调研、数据洞察领域的合作。”某新消费品牌产品经理对锌刻度透露。
尤其是对于新消费品牌而言，为了满足Z世代消费者乐于“尝鲜”的需求，必须时刻保持着对热点的高度关注。品牌与平台基于大数据的双向联动，有助于捕捉市场动向，推出适应时间节点的定制产品。
不过，具有时节性的限定产品仅仅是抓住热度的第一步，紧接着更重要的是将流量变成留量。毕竟新消费潮流风向日新月异，新兴品牌层出不穷，因此仅靠产品层面俘获用户是远远不够牢固的，渗透输出文化、传递生活方式，才是品牌在日益剧烈的竞争中突出重围的关键能力。
有不少业内人士认为，平台根据自身特性与用户大数据画像，联手具有调性与实力的品牌打造出定制产品，会成为新消费领域的趋势。这样的精准营销会给新消费品牌带来新的发展突破口和业绩增长驱动力。
从虎年的“百家混战”来看，已经有越来越多的传统企业和新消费品牌意识到时节性限定产品能够带来的加倍收益。
然而混战中也已暴露出了部分新消费品牌创意固化的缺陷，随着消费市场趋于理性，专注热点背后的价值创造和长期主义，或许才是新消费品牌摆脱“速朽”命运的基本方法论。
来源：锌刻度 文/星晚 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 新消费 |
