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比如，作为快手基于多模AI捕捉驱动能力和实时真实感渲染打造的虚拟主播，“关小芳”承载的功能已不仅仅是带货。在直播中，它可以与真人主播相互配合、或连麦互动，进行实时对话交流，而无论是讲话还是做表情动作，反应均较为迅速。据了解，其利用了AR/MR技术，以实现逼真沉浸的虚实融合场景。
“目前的超写实数字人可以达到1：1的仿真外形，以及接近真人的交互效果。”吴蚊米也表示，从受众审美来说，相较于真人，他们还有更大的新鲜度和娱乐想象空间，因此受到大众欢迎。
3、资本的注入，给虚拟主播赛道添了一把“火”。
据不完全统计，仅2021年，在虚拟数字人赛道，就有近20起融资事件，金额超20亿元。
比如，去年7月，虚拟人生态公司次世文化完成500万美金的A轮融资，由创世伙伴CCV领投，顺为资本跟投；8月，虚拟主播服务商随幻科技宣布完成数千万美元Pre-A轮融资，由GGV纪源资本领投等。随幻科技CEO洪煦曾公开表示，实时虚拟直播互动的最大市场是直播电商。
与此同时，网易、B站、字节跳动等互联网巨头也纷纷入局。如去年12月，北京世悦星承科技有限公司（下称世悦星承）完成千万元天使轮融资，由网易领投。据公开信息，世悦星承运营的虚拟人物已合作了巴黎世家、Gucci、娇韵诗等知名品牌。
03
虚拟主播要替代真人了？
在多重因素的助推下，虚拟主播获得了前所未有的关注。那么，虚拟主播能否代替李佳琦等真人主播，成为直播带货领域的新风口呢？
事实上，在不少业内人士看来，当前虚拟主播的商业应用依然面临着诸多掣肘。
在吴蚊米看来，就目前而言，虚拟主播的局限性主要体现为以下几点：
首先，普通的虚拟主播的交互性、个人的表现力、表情丰富度较弱，而超写实数字人目前的生产、驱动以及实时直播的成本相对较高。当下较火的“柳叶熙”、“翎_Ling”、“AYAYI”等超写实虚拟数字人，还是以图文、视频形式呈现，没有办法实现频繁的直播交互。而当前的“虚拟主播”形象更多是偏3D可视化的，需要技术的打磨才能达到超写实的颗粒度。
事实上，在诸多品牌自播间，很多虚拟主播也只是较为机械化地读产品卖点，神情动作十分有限，而不同品牌的虚拟主播，除了声音、形象有所不同，在专业性上也几乎没有区别。即便如快手平台反映较为迅速的虚拟主播“关小芳”，其与真人依然存在差距，目前其直播形式也基本是与真人配合。
其次，从投入产出比来说，品牌若想要更好的角色和交互性，需要将更先进的设备应用到直播中，这意味着要投入更高的成本，其回报率则非常考验机构的能力，包括对虚拟主播的话术训练、场景优化等。
再次，整体而言，在虚拟主播赛道，当前的创新营销玩法还不够，尽管此前已有一些新鲜的直播营销案例，但没有很好的延续下去，平台和品牌依然是在尝试的阶段，市场上缺乏好的成功运营模型。
“虚拟主播不是来取代真人主播的。它可以实现的是补充真人未播的时段，比如凌晨档、春节期间。另外，若品牌将其当作IP孵化，则必须委托专业的机构生产属于品牌自己的数字人。最重要的是，在数字人生产前就需要有明确的定位和人设，才有可能成为品牌的代言人，帮助品牌实现和粉丝的沟通，增强粉丝粘性，和品牌产生强关系。”吴蚊米说到。
“就现阶段而言，在直播带货中，真人主播依旧不可取代。”花西子相关负责人也持类似观点。在他看来，直播考验的是用户与主播之间的粘性，当前很多虚拟主播即便视觉效果能“媲美”真人，但在跟用户的互动远远比不上真人。在他看来，虚拟主播的智能程度是它在商用中的核心作用之一，同时其也要面对一步步去达到“更智能”的难度突破。
薇诺娜方面也表示，目前薇诺娜的虚拟主播只是应用了天猫系统里的虚拟主播，品牌自己的虚拟主播还没应用。不过其也表示，未来薇诺娜将打造虚拟IP，赋能品牌，落地到品牌短视频/直播间/IP礼盒/表情包，从人货场的层面深度结合。
可以看到的是，当前，虚拟主播仍在初步探索阶段，在运营模式、产业成熟度等方面，仍有有很多不足。但与此同时，多位行业人士也表示，“这意味着其未来的发展空间还非常大。”
值得一提的是，就在2021年年底，国家广播电视总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》明确指出，将推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报等节目生产，提高制播效率和智能化水平。同时，探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性。对于企业而言，这无疑也是一大利好信号。
来源：化妆品观察 文/肖佩 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
