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完善的电商生态，庞大的商家资源，原本该是草原的流量入口最终长出了两颗参天大树，无数的品牌与商家排着队争抢头部直播间的一席之地，所有的聚光灯与掌声围绕这里，平台主播生态严重失衡。
数据显示，2019年淘宝直播生态中已经有超1000家直播机构，有超过100万新主播加入。
在这些试图踩中风口，进入行业实现财富自由的主播群体中，几乎所有人都听说过薇娅、李佳琦的励志人生故事，但对于他们来说，头部是榜样标杆，也是难以跨越的压力大山。
正如对于直播带货行业明显的寡头效应，有位业内人士曾说：“当渠道、资源、流量全力倾斜给头部顶级主播的时候，头部有多繁荣，长尾就有多萧条。”
如今徐徐拉开风起云涌的电商直播时代图卷，消费者直播消费习惯养成，品牌与商家自播带货兴起，看似牢不可破的头部阵营也因行业规范化的重锤频频动荡。
带货直播间需要新的故事，更多的中小主播有了更多的机会被看见。
03
更多人站在浪潮之上
回望走过野蛮生长时期的带货直播间，有人乘势而起，有人急流勇退，有人危机四伏。
但无论是以前还是现在，直播电商的本质绕不开围绕“人、货、场”三要素循环的电商逻辑，作为经营渠道的工具属性与消费线上化加速的现实因素，决定了带货直播间的热闹生意场上永远都是人来人往。
就像对于雪梨、薇娅的接连停播事件，有位淘宝直播的员工在采访时直言：“不如接受现实，以前有头部在，我就考虑如何拓展增量；头部不在，冲她们来的那部分人不来了，我就考虑用什么样的方式去吸引大家来。”
2020年7月，人社部联合多部门发文，让互联网营销师正式成为直播带货相关工种的总称，此后又在2021年12月发布了互联网营销师国家技能标准。据人社部预测，至2025年该职业的人才需求缺口将达到4000万人。
可以肯定的是，待官方与平台愈发规范化的政策与愈发严厉的管控洗去野蛮生长时期遗留的种种浮夸虚假泡沫，未来行业会形成更加平衡、更加多元化的直播生态。
如今淘宝直播所释放的利好信号，正说明在未来的带货大潮中，平台更希望的是创造一批批有能力的、数量庞大的中腰部达人主播大军，让他们和无数个积极尝试自播的店铺直播间一起，成为新的支撑力量。
时事造就英雄。
直播间再难复制薇娅，对于那些因行业巨大需求缺口而上岗的带货主播来说，明天的日子还要踏踏实实地，好好继续。
来源：电商报 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
