2021年,跨境电商市场“黑天鹅”事件频发,部分企业深受影响。4月底起,亚马逊“封号”事件影响大批华南卖家,帕拓逊、“华南四少”、泽宝、万拓等大卖家,以及数千中小卖家被波及。此外,环球易购破产打击业界信心,欧盟VAT新规、海运价格持续上涨进一步压缩企业利润空间。
海关总署最新统计数据显示,2021上半年,我国跨境电商进出口继续保持良好发展势头,跨境电商进出口8867亿元,同比增长28.6%。其中,出口6036亿元,增长44.1%;进口2831亿元,增长4.6%。在亚马逊封店事件的影响下,跨境电商出口仍保持高速增长,较2020全年增速提高4个百分点,充分验证了跨境电商出口的市场活力和增长韧性。
而在独立站、直播短视频、社交媒体的带动下,跨境电商DTC模式出现爆发式增长,为出海企业创造了全新链路,跨境电商进入多模式并行阶段,跨境电商迎来新格局。跨境卖家也需要重新开始思考如何抓住2022年跨境电商新机遇?
跨境电商进入洗牌期,合规化已成大势所趋
2021年,跨境电商市场进入调整期,一方面,传统选品、铺货模式在新的市场形势下开始走下坡路,过去以亚马逊平台为主阵地配合其他平台的组合方式开始受到挑战;另一方面,DTC模式快速兴起,但其运营模式探索、企业能力配合等方面都还处于探索期,短期内较难被大面积复制。因此,跨境电商企业对今后的长期形势判断开始出现分歧,据亿邦动力研究院的报告显示,有近3成企业对长期发展表示不太乐观。
当前,跨境电商进入高速发展期,与早前的野蛮生长不同,跨境卖家主动或被动的都已意识到行业开始进入阳光合规化的发展路径。在跨境电商监管和公共服务层面,海关总署、财政部、外汇管理局等相关部门,围绕税收、通关检疫、支付结算、结汇等关键瓶颈问题出台针对性政策,已基本形成完善的制度体系,支持中国跨境电商企业合法、合规、低成本开展跨境电商业务。
在支付结算方面,国家外汇管理局发布《关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知》汇发(2015)7号,明确规范了跨境电商出口收款所涉及的外汇合规风险管理。据亿邦研究院报告显示,在风险应对方面,有43%的跨境电商企业选择加强合规经营,适应国际规则以降低平台治理风险和法律合规风险。
2022年,跨境商家资金安全合规仍是主要痛点
结合平台层、政策层、消费层、服务层的变化,跨境支付服务商将突破价格战阶段瓶颈,正规化的贯通整个产业链,实现差异化运营及服务。未来巨头集聚效应将更加明显,中小企业面临被行业淘汰的危机。
平台层:跨境电商平台逐渐朝正规化发展,交易规模不断扩大,在培养起稳定消费群体的同时,平台运营日趋成熟;
政策层:监督部门对于跨境支付环节的把控力度将会更加严格,相关的政策法规也将愈发完善;
消费层:在疫情影响下,ToC的消费者线上化购物需求增加,ToB的企业客户传统集装箱跨境贸易正在被取代,对小额、灵活的支付需求更加迫切;
服务层:第三方服务商正在摆脱单一支付业务带来的价格战阶段,将利用技术及产品服务向产业链其他环节延伸。
在跨境支付和收款方面,四成企业选择境外的第三方支付机构。费率过高、支持的海外支付方式少、收款周期长、第三方支付接入难、用户体验差都成为企业面临的支付难题。目前,在跨境支付、收款市场,境外支付机构仍然是跨境电商企业的重要渠道。而资金安全、合规出入境依然是跨境商家的主要痛点和需求,解决这一难题将是支付机构的核心市场竞争力。
持境内外支付资质,汇付天下解决跨境资金合规难题
跨境金融尤其是支付是一个高门槛、重监管的行业,在业务许可上,需要人民银行、外汇局等多个监管部门的批准。作为资金流服务的一环,支付在多数国家都是重点监管的项目。在跨境汇兑、资金分发等服务中,支付牌照作为展业的基础,是企业合规能力的直接体现。
汇付天下深耕支付领域,是首批拿到外管局跨境业务试点的企业之一,也是同时拥有境内、境外牌照的支付企业。目前,汇付持有的支付牌照包含跨境人民币支付牌照、跨境外汇支付业务牌照、美国MSB备案、香港MSO牌照、VISA、QSP资质、万事达PF资质等。基于当前跨境商家的支付痛点,汇付天下推出针对跨境电商行业的支付解决方案,可全方位为跨境商家提供合规化、整合化的“一站式支付解决方案”。
随着跨境电商的发展,跨境电商生态产业链也衍生出了多种服务生态,也相应出现了众多支付场景和需求,除了平台收款、外卡收单、海外代发,还有跨境结算、资金管理、汇率管理等新场景。基于跨境资金多种需求,汇付天下可提供以下服务满足跨境商家的多样化支付需求:
前端销售与回款。可支持独立站与主流电商平台,多渠道收单,主流多币种交易;
资金与汇率管理。集中管理,实时掌握,汇率询价,资金交割;
资金分发。包括海外分发、跨境结算/申报、一般贸易、薪税代缴等;
账户管理与账单。多路资金一站式可查,账单报表区分查询与下载,收支两条线报表等;
支付合规化。包括资金涉及境外/境内监管、支付公司持牌,资金链路合规,满足内审与审计。
服务SHEIN等品牌出海企业,汇付助力提升企业资金流转效率
据了解,汇付天下已服务了涵盖航旅、健康、教育、物流、零售、基金、产业链、跨境电商等千万家行业客户。基于跨境电商企业经营场景丰富,汇付天下服务的跨境电商客户主要有以下三种类型:1.在全球电商平台开店销售的企业,如有棵树,傲基等;2.通过搭建自有品牌独立站的企业,如SHEIN,棒谷等;3.向国内B2C、B2B卖家提供全球开店入驻的泛平台敦煌网等。
而上述代表企业与汇付天下深入合作均超过5年,汇付天下通过自身跨境支付及结算能力,向跨境电商平台或企业提供包括跨境收款、海外分发、跨境结算、换汇及国内代发服务,并使用集团的整合优势,进一步提升服务标准,解决企业在跨境业务的亟待解决的实际困难,加快结算速度,协助跨境电商企业提高资金流转效率。
除上述行业知名代表企业外,汇付天下还根据行业长尾客户的特征,提供更优惠的手续费,更便捷接入方式,更合规的准入规则,响应国家鼓励出口号召,让品牌出海企业,小微企业享受到跨境支付的便利。
汇付天下副总裁姜靖宇表示,汇付天下深耕支付领域,经过多年发展,汇付已具备在境内和境外两端为客户提供全流程服务的能力。同时,希望可以助力中国品牌企业出海,在跨境商业的流通环节提供支付和金融的相关支持,也为卖家在资金结算上提供更加安心、合规、可靠、便捷的服务。
汇付天下出口业务负责人徐波表示,未来,汇付天下将整合跨境电商行业上下游,提供一站式支付解决方案,在不断变化的跨境电商市场,汇付国家将与卖家共同奔跑,助力国货品牌出海。
即将迈入2022年,全球市场在疫情的冲击下变幻莫测,跨境电商也进入了机遇与挑战并存的时代。尽管近几年搭上了快车道,跨境电商市场份额增速迅猛。但在行业不断走向精细化、品牌化、合规化发展的同时,出海商家也需要紧跟时代新格局,与优质的跨境生态链合作伙伴如汇付天下同行,共同助力中国优质品牌扬帆出海!
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