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抖音盯上图文种草
抖音做图文，是不务正业吗？
早在10月份，抖音就传出了内测图文种草的消息，根据Tech星球报道，抖音测试了图文种草功能。
该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式，补全抖音的带货方式，打造直播+短视频+图文的生态链路。
当时在外界还引起了不同的看法，有人说批评抖音这是“不务正业”，有人评价“抖音又多了一个种草模式”。
现在两个月过去了，抖音图文模式正式进入人们的视线，它所带来的讨论度依旧很高。
在前不久，抖音还开启了图文扶持计划“抖音图文来了”，对于中部商家和达人来说，还能获得平台给予的流量支持。
抖音的图文功能，与公众号还是不一样，呈现形式与小红书比较接近，在图文底下插入文字，然后图文可以左右滑动查看。
抖音上线图文功能，被外界定义成“对标小红书和得物”的做法，而抖音的野心，绝不仅仅是复制一个小红书或者得物那样简单。
首先，抖音又多了一个图文场景探索，尽管动态的短视频更加有吸引力，但是静态的图文更适合某些场景。
平台在活动介绍中也补充了：“聚光最会拍照记录的你。”对于摄影、美食、穿搭这些场景来说，图文也是一个很好的内容补充形式。
其次，与短视频相比，图文种草的商品退货率会更低。
短视频能带给观众更沉浸式的体验感，虽然短视频的转化率比图文要高，但同时，消费者的冲动消费几率也会大大增加，退货率也比图文高了整整六倍。
也就是说，如果抖音的图文模式发展起来，带来的商品转化率不会比短视频要低。
一位抖音上的百万粉丝的测评博主“任小娜娜”最近也开始用起了图文模式，来帮助观众们排雷某些衣服，她喜欢用视频种草，用图文拔草。
粉丝们对这种模式表示很新奇：“请继续图文更新！”“太喜欢这个模式了，简单明了，希望娜娜以后能多出点。”
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抖音图文适合哪些场景？
抖音的图文模式适合哪些场景里出现呢？
首先是在2021年不得不提的一个词：“好物种草”，互联网的尽头是卖货，而卖货的尽头却是种草。
各大厂都想在内部造一个“种草机器”，帮助消费者培养购物心智。
抖音所提出的“兴趣电商”理念，这与“好物种草”的底层逻辑是不谋而合的，本质上都是在用户接触内容的过程中产生购物兴趣。
消费者蓓蓓说道：“现在刷三个小时抖音，购物车就不知不觉添了好几样商品，除了种草博主向你安利物品之外，抖音上还存在大量的测评博主，但测评博主只是换了一种方式来种草罢了，并且可信度还高了很多。”
在图文模式推出来的同一时期，抖音界面也出现了改版，收藏被安装到了评论的下方，抖音将“收藏”改得更直接了，方便用户来回反复观看。
坐拥6亿日活的抖音，按理说是不缺流量的，而抖音需要一双隐形的手，来帮助流量得到更好的转化。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 种草 |
