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对于社区团购行业的监管现状，中金公司在研报中表示，一方面，针对市场良性竞争的监管或呈常态化趋势，这对于培养用户消费习惯并依赖补贴引流的互联网平台会有较为长期的影响。另一方面，新进入者也失去了大力补贴获取市场的手段，行业竞争的趋缓将使平台重心从市场规模拓展转向各项环节的优化。
社区团购行业日趋规范，业内人士普遍认为，拼多多、美团等互联网巨头都倾斜了大量资源到社区团购领域，凭借着雄厚的资本在价格战中占据明显优势。随着行业监管高压持续，创业型中小平台恐无力与巨头长期对抗，未来社区团购行业大概率将进入巨头时代。
据悉，美团优选的日单量已经超过2000万单，日均交易总额在1亿元左右；多多买菜的日单量为1500万单，日交易额为1.65亿元，已经拉开了与其他平台的距离。
不再依赖价格战 打造差异化
在监管高压持续之下，社区团购开始规范化发展，进入有序竞争。但面对生鲜电商、各类生鲜零售业态和线下卖场时，原本仅靠价格优势的社区团购，只有打造差异化，才能吸引更多新用户、留住老用户。
网经社电子商务研究中心主任曹磊对中国商报记者表示，目前社区团购赛道仍以比拼用户量、供应链、地推团队、仓储物流、资本投入等各种资源的综合能力为主。平台应回归到关注商品、供应链的提升上。供应链、成本、效率，即C端开始精细化运营促留存，B端开始对供应链、品控、物流和履约等关键环节渗透改造，为用户创造更多价值。
还有业内人士表示，社区团购具有高频、复购等流量特点，可利用其庞大的线下流量及生活场景做文章。例如，社区团购平台可通过直播、短视频形式将产品宣传推广出去。
业内人士普遍认为，行业在提高合规意识的同时，只有积极打造差异化经营模式及独特竞争优势，实现产品服务数字化转型，着力提升社会服务属性，才能给广大消费者带去更多便利。
可以预见，未来社区团购或将不再依赖价格战，其将迎来更多创新并可持续发展。
来源：中国商报 陈晴 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
