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杭州12月21日电，13.41亿元，继雪梨偷逃税被罚一个月后，头部主播薇娅也因偷逃税被罚。
巨额的罚款掀开了主播高收入的面纱，也为直播电商行业敲响了警钟——合法合规是底线。直播电商行业未来将走向何处？
多位业内人士认为，头部主播的接连退场，并不意味着行业的落寞，而是行业踏入新阶段的象征。新的格局之下，中腰部主播或将迎来流量第二春，企业自播或将成为新趋势。
规范是为了更好地发展
“直播一姐”薇娅最早做的是服装批发生意，直到入驻直播电商，事业才迎来最大的转机，从服装店老板娘，一路变成直播电商时代的标志人物。
对薇娅团队来说，他们的成长历程、发家履历，也是直播电商草莽时代的现实写照。
《中国直播电商产业发展报告》显示，自2016年起，电商平台先后上线直播功能，电商直播开始萌芽。2018年，快手、抖音等短视频及社交内容平台入局，直播撬动流量变现，按下直播电商“加速键”。
2019年，随着平台加码、政策支持、头部主播凸显，直播电商迎来爆发式发展；2020年初，疫情催生“宅经济”，直播电商进一步成为诸多商家的“标配”。
直播电商行业迎来爆发式增长，但随之而来的行业规范、信息虚假等问题也浮出水面。
“直播电商对经济发展有着较大贡献，但从业人员发生了某些失当的劣迹行为，便需要承担相应的违法成本。”浙江六和律师事务所合伙人、税务合规研究中心主任王敏志表示，直播电商从业人员更应依法诚信纳税，并承担起正向引领行业发展的作用。
“监管是为了更好地发展。”浙江省网商协会相关负责人坦言，相比娱乐类直播，直播电商占比较少；相比传统电商，直播违法违规问题发生率较低，但近来增速较快。
早在今年9月，国家税务总局办公厅发出通知，要求进一步加强网络直播从业人员的税收管理，明确提出对存在涉税风险的网络主播进行一对一风险提示和督促整改。
换言之，不问名气大小、不看流量多少，是否遵纪守法是惟一的判断标准。此次，薇娅偷逃税被罚为直播电商行业敲响了警钟。据媒体报道，目前已有上千人主动自查补缴税款。
中小主播或将迎来更多流量
如火如荼的直播电商缔造了一个个“销售神话”。106.53亿元和82.52亿元，这只是李佳琦和薇娅直播间在今年“双十一”首日预售业绩。
在“拥有一部手机就可以直播”的当下，不少素人选择成为网络主播。以浙江为例，数据显示，2021年10月，该省开播主播数约19.9万人，同比增长27%。从地市分布来看，杭州开播主播数6.9万人，占浙江全省的34.8%，位居浙江第一；金华、温州开播主播数分别居浙江第二、第三。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
