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从行业来看，图文内容本身对用户的吸引力在不断下滑，而视频内容则成为平台吸引用户的核心来源。
以小红书为例，其最早是从图文笔记内容发展而来，后面随着短视频的爆火，视频内容逐渐成为了平台的主流，凭借着先行先试的勇气，小红书迅速实现了自身用户量的迅猛增长（从几千万发展到上亿DAU），小红书也从“种草笔记”泛化为“标记你的生活”的综合性短视频平台。小红书的成功破圈，无疑为其他图文平台转型视频平台提供了诸多借鉴。
从知乎本身情况来看，海量高质量内容创作者和以求知为目的的社区氛围，是助力平台转型的核心依仗。作为全国最大的知识类问答社区，知乎上聚集了大量的高质量内容创作者，这些内容大V无疑会对后期平台的视频化转型发挥出巨大作用。从这个层面上来看，走“小红书”的路或许才是知乎内容转型的核心关键。
2.B站侧重内容破圈
对于以二次元视频内容出圈的B站来说，做知识直播更多是出于内容破圈的需要。实际上，在布局知识性内容方面，B站是在所有网站中布局较早且比较成功的那一个。比如，早在2019年，B站上兴起的如回形针、巫师财经、罗翔说刑法、李永乐等一系列以讲解为主要形式的视频博主的走红，就直逼“局座张召忠”等老牌明星IP，“腾讯研究员”甚至将这波知识博主热定义为“再造小破圈”。
近年来随着知识直播的热火，B站继续在该领域乘胜追击。去年疫情期间，B站联合北大、清华、复旦等名校发起“停课不停学”专题展开直播授课，吸引了一大批专业性高、知识性强、符合年轻人语境的名师如戴建业等明星教授入驻，极大地刺激了B站用户的学习热情。此外，B站还围绕中国载人航天等相关资料推出科普知识内容，将其知识内容范围拓宽至航天领域。
如今随着B站覆盖知识内容的日益广众，“年轻人在B站搞学习”的标签，正在不断被外界强化。
快手、抖音入局寻增量
对于快手、抖音这样的老牌短视频平台来说，拓展新增量才是其入局知识直播的核心诉求和目的。
一方面，经过多年的发展，平台内偏重娱乐的短视频内容已经渐趋饱和，平台上用户消费视频内容的习惯也逐渐发生了改变。一个短视频内容负责人在接受媒体采访表示:“尽管图文效率比视频效率要高，但如今用户的习惯正在发生改变，正有越来越多的人通过视频内容来学习知识、看新闻资讯。”因此，引入知识类内容，不仅是打破平台内容“过度娱乐化”的一剂良药，还是满足用户关注正向内容诉求的必然选择。
另一方面，近年来加速的商业化，正在导致抖音、快手等平台被大量的品牌商家占据，而以个人内容分享为代表的达人内容则被挤占、纷纷从平台流失，平台迫切需要打破生态困局。
以抖音为例，自去年底抖音官方力推企业直播以来，抖音平台的达人直播流量就开始纷纷下滑，很多百万级粉丝量的达人号直接停播，这必然在一定程度上造成平台内容的流失。相关统计数据显示，截止今年6月份，抖音企业直播占比达到70.13%，达人只有不到三成，达人类直播几乎已经被逼之极限。从生态角度来说，平台需要引入各个领域的新内容、新达人来活跃平台氛围，平衡平台内容生态。
而具备相当潜力的知识直播，无疑是一个值得尝试的领域。毕竟，在互联网流量见顶、大平台流量增速下滑的大背景下，平台知识类内容的增多，能够带动更多愿意学习的人上抖音、快手上来看看，这无疑对平台吸引爱学习的高知人群发挥重要作用。
视频巨头们打响知识攻防战
随着诸多内容平台纷纷进军知识直播领域，行业内各大平台围绕知识直播的竞争，也在不断升级。
首先，是知识创作者抢夺愈演愈烈。从创作者扶持方面来看，过去各家平台的竞争，还是面向普通创作者的扶持计划（如B站的“知识分享官招募令”、抖音的“学浪计划”、快手的“教育生态合伙人计划”等等），如今平台的扶持已经上升到了扶持资深人士了。
比如，今年以来，包括中科院院士汪品先等上百位学者选择集体入驻B站。几乎同一时间，快手推出的“快手新知播”，也先后牵手了“嫦娥之父”欧阳自远、文娱大IP陈铭、敬一丹等，抖音推出的“扬帆计划”，也邀请了如清华大学教授韩秀云、杨澜、俞敏洪等知名人士入驻平台。不难看出如今各大平台的知识内容创作者，无论是身份还是影响力，都远远超过了此前的创作者扶持计划的对象。
其次，是内容抢位战不断升级。伴随着各大平台内容创作者身份和影响力等级的提升，平台相关领域的内容创作壁垒在无形之中被拉高许多。在这种情况下，各大头部平台为了提升平台的内容质量，必然会为有限的头部内容争夺不休，从而导致平台在知识直播领域进一步内卷化。
随着视频平台围绕知识直播内容和人才争夺的不断加剧，行业内早前就出现的争夺战或将再次重现，各大视频平台的知识“攻防战”也将不可避免。
来源：文/刘旷公众号 刘旷 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 电商直播 |
